京东的社区团购平台来了？京喜拼拼已启动

12月27日有消息称，京东旗下社区团购品牌“京喜拼拼”已召开启动大会，将于28日上线微信小程序，并且业务将在2021年1月1日全面上线（深圳地区已于20日上线）。

据亿邦动力了解，在京东12月11日发布的公告中就已经提及过“京喜拼拼”。公告中称，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

根据企查查App信息，本月18日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请了“京喜拼拼”商标，国际分类为35类“广告销售”，商标状态为“注册申请中”。

而根据公开报道，京喜拼拼的业务负责人也曾表示，京东的社区团购已是北京团购赛道规模第一，计划要进军全国的下沉市场，指的就是京喜拼拼。

京东很早就进入了社区团购领域，2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。日前，京东又加快了脚步。12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司，京东还将京喜事业部升级为京喜事业群，此事业群由刘强东亲自带队。

而今日，地利集团又发布公告称，京东将以7.98亿港元认购地利集团4.78亿股股份。交易完成后，京东将获得约5.37%地利集团已发行股本。双方将合资成立供应链公司，向京东集团旗下各个业务单元以及地利集团旗下的零售终端输出农产品，公司业务包括：农产品集采、仓储、加工和配送。

除京东外，今年下半年以来，多家互联网企业都进入了社区团购领域。6月，滴滴上线社区团购平台“橙心优选”。据悉，橙心优选12月日单量峰值已远超1000万单；7月，美团成立社区团购平台“美团优选”；8月，拼多多上线社区团购平台“多多买菜”。

资本市场方面，腾讯早在2019年的5月和10月就先后投资了兴盛优选和食享会。今年11月30日， 社区团购平台十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴参与领投。

不过，引得多家互联网企业纷纷入局的社区团购，也引起了监管部门的关注和制约。

12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》（以下简称《告知书》），《告知书》中规定了不得低价倾销、虚构断货等行为，并要求从事食品团购活动的经营者，应到所在区市场监督管理局办理网络食品交易主体备案。

此外，12月22日，市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序行政指导会，并出台了社区团购“九不得”新规，对社区团购低价倾销、滥用市场支配地位、达成垄断协议、非法收集用户信息等行为都下达了“禁令”。

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