2020年12月彩电线下市场零售量下降26.5％

1月13日，奥维云网公布2020年12月家电线下市场总结，其中，彩电线下市场零售量49.6万台，同比下降26.5%，零售额23.4亿元，同比下降12.4%。线下均价4717元，同比增长21.5%。高端细分市场表现较好，OLED电视销量同比增长56.1%，激光电视销量同比增长4.8%。

2020年12月线下冰箱市场零售额为19.5亿元，同比下降9.3%。零售量36.9万台，同比下降16.5%。奥维云网（AVC）分析认为，受原材料价格上行影响，线下市场形势更为严峻。法式、十字产品成为企业推广的核心，同时价格结构也显著提升。在TOP20机型中，相较于促销月，12月TOP机型集中度显著走低，其中十字占据半数，TOP5机型均为500L以上产品，大容积持续受追捧。

此外，2020年12月线下洗衣机市场零售额为17亿元，同比下降12.2%，零售量47万台，同比下降19.7%。行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额占比同比提升5.1个百分点，其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑14.9%，其他家电渠道零售额同比下滑6.5%。至此，2020年线下监测零售量、额同比分别下滑23.4%、17.1%。

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