高级巧克力品牌GODIVA关闭128家店 退出北美市场

近日，比利时皇室御用的巧克力供应商GODIVA歌帝梵发布声明称，将在今年3月底之前关闭或出售其在北美地区的128家实体店，北美地区的业务此后将转向在线销售。

该公司首席执行官努尔塔克阿夫里迪（Nurtac Afridi）表示:“做出这个决定很困难，因为我们尽心尽力、辛勤工作的巧克力工人们会受到影响。”“我们一直关注消费者的需求，以及他们想要如何体验我们的品牌，这就是我们做出这一决定的原因。”

根据歌帝梵的声明，该公司上个月刚任命阿夫里迪为新首席执行官，此前她曾担任临时首席执行官两个月。阿夫里迪的领导团队制定了一项为期三年的战略，旨在通过公司的全渠道结构抓住新的机遇。

有分析指出，早在疫情暴发前，歌帝梵北美实体店的销量就已显疲软态势。歌帝梵实体店销量严重依赖百货店和购物中心的客流量，但由于近年在线购物迅猛发展，商场客流量减少已经影响了歌帝梵门店业务。

受此影响，歌帝梵的咖啡店业务扩张计划在疫情暴发前就一度受挫。2019年，歌帝梵曾宣布在北美地区开设400家咖啡店，还计划在2025年，将北美的咖啡店数量翻一番，并最终在全球实现开设2000家咖啡店的目标。然而，这一扩张计划一直无法实现。

歌帝梵于1926年由比利时人Joseph Draps在比利时首都布鲁塞尔创立，发展至今已有近百年历史，是享誉世界的高级巧克力品牌，1968年被正式指定为比利时皇家御用的巧克力供应商。2008年，歌帝梵进入中国市场，门店多位于城市主流商圈的购物中心内。如上海静安嘉里中心、IFC、iapm、五角场万达、月星环球港、久光百货等，北京望京凯德、蓝色港湾、宜家、国贸商城、芳草地等，杭州万象城、嘉里中心等。

不过，目前除了北美市场的变故，品牌在中东、欧洲和大中华地区的零售业务不受影响。

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