一天要开一家店 乐刻千店目标能在年底前完成吗？

近日，据媒体报道，乐刻将于2021年底，在22座城市完成总数1000家门店的布局。2020年之前，乐刻已在北京、上海、武汉、杭州、深圳、济南、重庆、南京开出400多家门店。

据官网数据，截至2021年2月底，乐刻的门店数是627家（含子品牌门店及预售门店），也就是说在剩下的10个月里，乐刻要一天开出一家店，才能勉强完成既定目标。这对于前5年时间只开了500家店的乐刻来说，挑战不可谓不大。

2019年以来，乐刻便开始大规模招募拓展开发人员，这些人来自肯德基、麦当劳、星巴克等强势连锁品牌，逐步建立一套完善的选址体系。从乐刻的开店速度看，去年下半年加速明显，据查，2020年9月、10月、12月分别新增40家、32家、24家门店，以这样的节奏看，乐刻或许能勉强完成千店目标。

值得一提的是，2020年，受疫情影响倒下三千家健身房，加速了市场淘汰过程，反而成为乐刻绝佳的入局机会。在过去一年，乐刻运动APP显示，共拓展增加门店200多家。而现在来看，乐刻显然还不满足于这样的扩张速度。

尽管目前，乐刻已采取了规模扩张更快的合伙人的模式，但不同于品牌授权，乐刻在运营、供应链等方面几乎全程深度参与，而制约速度的关键一环——店址选择上，也由乐刻团队完成，这也一定程度上制约了乐刻的拓展速度，而且，乐刻对场地的要求并不低。另一方面，上海、杭州等老城门店数趋近饱和，想要找到合适的新场地并不容易。而在老城，因为品牌认可度高，出现了“加盟商排队等场地”现象。乐刻也是由此借机拓展新城，以期缓解压力。

与千店目标相辅的是，不同城市会员对乐刻入驻的强烈呼声，在长达6年的市场培育后， 24小时、月付制、周边1公里、无推销，乐刻凭借这种更低价、更便捷、更自由的健身模式，培养了一大批拥趸，被“健身房跑路”伤害过的用户，开始热烈期盼乐刻进驻其所住城市。与此同时，乐刻也渐渐成为各社区标配，在不同的租房软件里，周边有乐刻健身作为配套而成为卖点。因此，除了自身拓展能力外，强势的品牌影响力或许能帮助乐刻尽快完成1000家店的布局。

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