中国市场暂无降价计划！优衣库又冲上了热搜

2024.02.22 00:41

文章来源：中国零售业博览会

摘要:

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优衣库再次冲上了热搜。

一天两次冲上热搜，是因为优衣库宣布日本降价约9%，而中国市场暂无降价计划。

3月4日上午，#优衣库日本全线降价#登上新浪微博热搜榜。

优衣库母公司迅销集团今日宣布，其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%，原因是意识到“由于新冠病毒大流行，很多顾客正经历着前所未有的困难”。该公司还表示，其价格标签今后将显示含税价格，以省去顾客计算的麻烦。

该消息登顶新浪微博热搜榜后，网友纷纷关注中国市场降价情况。

对此，优衣库中国官方回应：相关品牌本次在日本本土的价格调整，是对日本政府政策的配合，对于日本以外的市场，目前没有相关计划。

于是#优衣库中国没有降价计划#再次冲上热搜。

对于中国市场不降价，网友意见呈现两极分化状态，部分网友认为优衣库没有做到一视同仁，优衣库不降价就不会购买，也有网友表示不会影响购买。

事实上，这不是优衣库第一次因为价格问题登上热搜。

去年11月14日，优衣库已经因为“悄悄涨价”引起争议。

彼时有网友吐槽，如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候，大部分都是599、799、999元，倒不是买不起，而是感觉不值了。

不过优衣库随即发表声明否认涨价消息。

根据CBNData此前报道，优衣库此前的两次涨价均为其打来了大量客流流失。

在2014-2015年，由于受汇率影响，日元贬值导致了原材料成本增加以及代工工厂的劳动力生产成本攀升，迅销集团进行了两次不同程度的提价。

2014年7月，优衣库秋冬产品平均涨价5%，2015年优衣库产品平均涨价幅度达到10%。

这让优衣库丢失了大量客流。

据报道，优衣库涨价导致客流量的下降，使得迅销集团不得不进行重新调价，降价措施将覆盖全球范围，最大降幅达30%。2016年，迅销盈利下滑22.6%，降至1272亿日元。

优衣库创始人柳井正曾在2021年初对日本媒体表示：“伴随消费者变得更节省，品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时，受休闲装需求和远程工作的增长，穿正装的日子一去不复返，日常装的时代正式来临。我们想要做最好的日常装，人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”

凭借着对时代脉搏下消费者需求的透彻把握，优衣库在前不久迎来了她的高光时刻。

2月16日，优衣库以10.8725万亿日元(按收盘价计算)，从ZARA手中夺下“全球总市值第一的服装公司”桂冠。