华润万家持续发力自有品牌

近年来，华润万家一直致力于开发和推广旗下以“润之家”、“简约组合”为代表的“质优价优、健康时尚”的自有品牌商品，商品覆盖了生鲜、家庭食品及休闲食品、家居用品、服装、鞋类等6大主打品类，如今已经形成了较高顾客认知度和忠诚度。

据了解，润之家是华润万家寻找原产地优质的生鲜商品及食品生产厂家，以实惠的性价比价格为消费者提供品质生活所需的安全食品。比如润之家的皇冠梨，就是经过严格审核的生产厂家直接供货，通过统一修剪果树、统一施有机肥、统一控水灌溉等一系列严格标准流程，来确保商品优良的品质。

除了把好严格的安全生产关，润之家对食品口味的追求也十分细致。据透露，华润万家对润之家所有推出的新品都有一系列的口味测试流程，在召集消费者来试吃、打分后，润之家也会根据顾客的反馈进行研判与调整。另外，华润万家组建的专业团队还不定期举办自有品牌调研会，这也展现了其坚持打造自有品牌的决心与远见。

 “润之家给我的感觉就四个字，安全靠谱，因为这是华润万家自己的品牌。”选择润之家的市民大多是冲着其亲民、平价、品质有保障的属性而来，不少人认为“润之家商品品类丰富，覆盖所有餐桌上的东西”，并且“在同类型产品里面性价比较高”。润之家正以高品质、高性价比、同时还年轻化的画像，大步打入自有品牌的差异化市场。

而被定义为“精明之选”的“简约组合”，其商品覆盖了家居清洁、家居百货、家纺类等商品。从消费者的反馈来看，他们看重的不仅是简约的外表，同时也青睐其过硬的质量，“简约组合的东西就是简约大方，看起来有品质，也有一定的内容，我们年轻人就是需要有一些内在的东西的。”在“简约组合”的货架上，已经有越来越多的年轻人驻足挑选，健康、安全、品质，就是他们购买自有品牌考虑因素中的关键词。

近年来，我国自有品牌正在茁壮成长，不断渗透新品类，背后是各大零售企业大量的投入。如今中国零售自有品牌的平均市场占有率较以往已有大幅提升，越来越多大型零售商仍在不断拓展符合消费者需求、有品质的差异化自有品牌商品。据透露，华润万家针对自有品牌商品进行外包装换代升级，使其在视觉上更年轻，也呈现出了更有温度的IP形象，设计风格吸引了不少年轻消费者的眼球。而在刚刚结束的第十一届全球自有品牌产品亚洲展上，华润万家“简约组合”旗下的“电动牙刷及其替换刷头”和“文房四宝套餐”还斩获“金星奖”中的2020年度自有品牌最佳产品奖。

华润万家相关负责人表示，其将继续大力发展自有品牌，不断洞察顾客需求，对自有品牌商品进行升级改善，打造高品质、高性价比且拥有竞争力的自有品牌，致力于成为受大众喜爱和值得信赖的零售品牌。

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