lululemon2020年收入44亿美元 创历史新高

3月30日，lululemon发布了2020财年第四季度和全年（截至2021年1月31日）财报。

截至1月31日第四财季内，lululemon总净收入增加23.8%，至17亿美元。公司经营的商店收入总额为59990万美元，占总收入的34.7%。在电子商务方面，收入总额达89950万美元，占总收入的52%。

2020年全年，lululemon收入上涨11%至44亿美元，创历史新高，毛利率为56%，净利润下滑8.6%至5.89亿美元，各项数据均超过分析师预期。

财报截图

lululemon成为了新冠疫情以来发展最为迅速的运动品牌。lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示，“我们的持续增长证明了lululemon的力量—在流感大流行消退之前、期间和之后。我们仍处于成长的初期，受到令人兴奋的创新推动，为未来创造了更多机会。”

主打瑜伽运动这一细分市场的lululemon近两年的高速发展，使其成为运动品市场上一股不容小觑的力量。截至2月28日的第三财季内，Nike收入涨幅为2.5%，adidas截至去年12月底的第四季度销售额则下滑5.5%至55.48亿欧元，全年收入下跌14%。

卡尔文·麦克唐纳在财报中提到，去年业绩的强势发展离不开集团在产品创新、全方位零售体验和市场拓展三个方面作出的战略布局。

对于2021财年的展望，lululemon预计净收入将在55.5亿至56.5亿美元之间。2021财政年度的第一季度，lululemon预计净收入将在11.1亿美元至11.3亿美元之间。

据了解，投行BTIG预计lululemon将在2021年迎来线下商店业绩复苏，给予lululemon“买入”评级，摩根士丹利和富国银行给出“持有”评级，而瑞杰金融集团则给出了“强力买入”的评级。

不过也有投资者担心lululemon是否已到达品牌发展的天花板。有媒体指出“主要收入来源的单一性对lululemon而言既是优势也是限制，好处是向市场证明了品牌力的强大，但也令品牌无法获取更大的市场份额。”

不过，为规避以上风险，lululemon近两年将触手从“瑜伽裤”扩张到了多种产品品类之中。从2018年开始，lululemon就开始打造男装产品，财报显示2020年男装销售额录得17%的上涨。

此外lululemon于2019年在美国加拿大推出了个人护理产品，并于同年9月，推出独立高街品牌Lab，企图强占更高端市场的份额。

2020年6月，lululemon以5亿美元的价格收购家用健身设备Mirror，借此尝试将品牌拓展到消费者的家庭空间之中。据了解 2020 财年Mirror营收为1.7亿美元，包含收购前属于财报期内的销售额。预计 2021 年将同比上升 50-65%，达到2.5-2.75亿美元。

与lululemon拓展商品品类的举措不同，本身拥有完备产品矩阵的Nike、Adidas则将眼光放在了lululemon借此发家的瑜伽运动细分市场之上，先后推出瑜伽系列服饰产品。彪马也于近期推出全新生态意识瑜伽服，启用卡拉·迪瓦伊为产品代言人。

除了未来将面临更加激烈的市场竞争，lululemon本身的产品质量也饱受质疑。

Business Insider曾研究过lululemon的面料：lululemon的每条裤子要比GAP的同款贵20美金。98块钱的lululemon和79块钱的athleta（GAP）裤子一模一样，尼龙徕卡的混合织物，这两种可延展，超透气，透湿的裤子尼龙莱卡比例分别是81：19和88：12，唯一的区别只是lululemon多了一个小袋子。

对于刚刚站稳脚跟lululemon来说，比起前两年引爆社交媒体的弯道加速期，未来来说才是发展的关键期。

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