新任CEOAntoine敲定，达能可否扭转业绩颓势

5月18日，达能发布公告称，公司任命Antoine de Saint-Affrique为达能首席执行官，自2021年9月15日起生效。Antoine曾就任于巧克力和可可制造商百乐嘉利宝，任职期间创造出“利润增长2/3”的业绩。

在业内人士看来，过往的战绩是Antoine任职达能CEO的“入场券”，但在传统业务不景气的背景下，Antoine能否改变达能业绩下降颓势、提振市场信心还很难说。

根据达能发布的公告，在Antoine担任首席执行官后，Véronique Penchienati-Bosetta和Shane Grant将不再担任临时联席首席执行官职务。“Antoine之所以要到9月才能上任，是因为要在百乐嘉利宝完成CEO的余下任期。今年4月，Antoine就已宣布将从该公司辞任。”相关业内人士告诉北京商报记者。

今年3月达能发布公告称，公司董事会作出决议，范易谋将辞去董事长兼首席执行官职务。同时，董事会已任命Gilles Schnepp为董事会主席。

资料显示，加入达能前Antoine就任百乐嘉利宝，自2015年10月起担任该公司首席执行官。在加入百乐嘉利宝前，Antoine还曾担任联合利华护肤品业务执行副总裁，负责领导多芬、力士、卫宝及旁氏等知名品牌。

对于Antoine的履历达能显然是满意的，并认为其可以帮助达能实现未来战略发展。Gilles Schnepp表示，Antoine擅于以可持续的方式达成以目标为导向的增长战略，这项能力与达能的使命及长期目标高度契合。Antoine将拥有首席执行官的一切权力和资源，充分评估和指引达能未来的战略发展方向。

“接任达能CEO职位，Antoine面临公司治理结构调整、‘本地优先’策略实施、提振业绩等多项挑战。其中，推动股价和业绩增长是达能也是Antoine迫切需要解决的问题。”乳业专家宋亮表示。

从2020年二季度开始，达能就一直在走下坡路。数据显示，2020年二季度达能的总营收为59.54亿欧元（约合468.81亿元人民币），同比下滑8.3%；2020年上半年实现营收121.89亿欧元（约合959.75亿元人民币），同比下降1.1%；2020年三季度降幅同比扩大至5.7%至58.21亿欧元（约合458.34亿元人民币）；2020年全年达能销售收入下降1.5%至236亿欧元（约合1845.19亿元人民币）。

随着业绩下滑，达能股价也跌至近年来的低点。相关数据显示，2020年达能股价下跌了27%，处于七年来的低点。Gilles Schnepp不久前也指出，“股价表现不佳导致了一场‘媒体风暴’，并令股东们产生了紧张情绪”。而这也被业界认为是诱发达能CEO换任的“导火索”。

为尽快重回增长轨道，在2020年10月三季度业绩发布后，达能公布了三项重大决定。首先，通过投资强化品牌组合优势和差异化，优化执行，重塑组织架构，并对业务组合进行战略评估；第二，利用10亿欧元成本节约计划，增加对创新和品牌发展的支持；第三，加大对管理层执行计划的监督力度。随后，达能又发布了全新的“本地优先”战略计划。

“如今，摆在新任CEO面前的一大难题是改变达能业绩不断下降的颓势。Antoine曾为‘老东家’百乐嘉利宝创造高额业绩增长，这或是达能选定Antoine为新任CEO的主要原因。不过，在传统业务不景气的背景下，Antoine想要帮助达能实现业绩增长还存在一定的难度。”宋亮说。

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