中国邮政成立奶茶店，跨界杀入茶饮市场

6月4日，一则“中国邮政成立奶茶店”的消息冲上微博热搜。

据网友爆料，其家楼下中邮大药房近日成立奶茶店，名为“邮氧的茶”。门店具体地址位于福州一中邮大药房。据悉，奶茶产品价格比较亲民，均在20元以下。

据企查查APP显示，目前该奶茶店运营公司为“福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司”。该公司成立于2020年10月，所属行业为批发业。中邮恒泰药业有限公司已申请注册商标，该公司最大股东为中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司。

其实，跨界竞争屡见不鲜，当然在茶饮市场也属正常。同仁堂、泸州老窖、会稽山、娃哈哈等都曾跨界茶饮赛道，但是品牌都没有打响。

业内人士认为，当前，茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段，入门门槛较低、标准化程度不高。看似庞大的奶茶市场，其实已经处于供大于求的饱和状态。

根据中商产业网数据，从2016年下半年开始，奶茶店关店数量已经开始超过开店数量，2017年上半年关店数量是开店数量的1.3%，平均亏损十万元。

另据《2020新式茶饮白皮书》，至2020年11月30日，停止营业的茶饮企业超13万家，占茶饮行业企业总数的43%。

茶饮市场现在的竞争格局主要分为两大梯队。第一梯队，喜茶、奈雪基本牢牢占据新式茶饮的高端市场，蜜雪冰城牢牢把控低端市场。第二梯队，主要是腰部品牌，如古茗、书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨、甜啦啦等。这些以加盟模式跑出千店规模的品牌，也都开始发力品牌化运营，增强竞争力。茶饮市场呈现两极分化，奶茶品牌之间的内卷，封杀了新品牌成长空间。

缺少品牌力的茶饮店，以后的日子会越来越难过。跨界者亦然。

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