监管层要求社团团购平台下架“一分钱秒杀”

6月9日消息，据晚点LatePost报道，包括美团、拼多多等多家企业再被监管通知需收紧补贴，并被要求下架“一分钱秒杀”的促销活动。

晚点LatePost报道称，一位接近美团优选的人士称，员工在5月27日获下架前述秒杀商品的口头通知，并被要求在6月1日前整改完毕。该人士表示平台已提前一天执行完毕，还在一些地区取消了部分优惠券和补贴。另一家头部的社区团购平台员工则说在5月31日接到类似收紧补贴的口头通知要求。

美团方面表示，该监管指示并非单独针对美团，而是上月监管针对行业的一致性要求。

5月27日，市场监管总局对社区团购平台“十荟团”不正当价格行为再次作出顶格罚款并责令停业整顿。十荟团被处以150万元顶格罚款，江苏区域停业整顿3日。

据了解，2020年下半年以来，大型互联网平台涌入社区团购市场，利用资金、流量、数据等优势，以低于成本的价格倾销商品，迅速扩张、“跑马圈地”、抢占市场、无序竞争。其中，在价格倾销方面，一分钱秒杀”成为不少社区团购平台蓄客拉新的重要手段。

这种不正当价格行为，严重破坏了正常的市场价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成冲击，损害了守法合规经营的中小企业及个体工商户的利益，长远上也会损害消费者的利益。

随着监管不断严格，可以预见的是，这种烧钱补贴模式所能发挥的作用会越来越少，而供应链和履约能力将成为未来的关键。社区团购的供应链环节具有驱动作用，对前端商品的品质、配送、销售有着决定性的影响，而仓配以及履约能力决定了是否能够满足消费者需求，从而带来用户的不断复购。

监管层对社区团购利用资本无序扩张进行指导约束，将会加速社区团购重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。

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