整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，阿里MMC升级为“淘菜菜”

9月14日，阿里巴巴社区电商（MMC）宣布，已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，统一升级为新品牌“淘菜菜”。

据了解，淘菜菜将联手社区小店，并打通阿里体系资源。阿里财报数据显示，今年第二季度，包括淘宝买菜、盒马集市在内的社区商业平台实现季度GMV环比增长200%，区域分发中心的建筑面积环比增长260%。

盒马集市上线于2020年10月，归属于盒马事业群，重点布局下沉市场，与主打一二线城市的盒马鲜生形成互补。

今年3月，阿里巴巴社区电商(MMC)事业群成立，主要基于零售通和盒马集市两个业务整合而成。在供应链端打通了盒马、大润发、零售通、1688及淘特、阿里数字农业的五大供应链；在销售端连接了活跃用户过亿的淘特。

“淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。”淘菜菜负责人戴珊表示。

然而，淘菜菜所处的社区电商赛道正经历不小的挑战。

今年7月7日，同程生活宣布破产。7月28日，食享会撤离社区团购，武汉总部已人去楼空。背靠地产商宝能的“宝能生鲜”也早已深陷裁员、关城局面。到了8月22日，十荟团也宣布关闭部分市场，并开始大裁员。造成撤退的原因主要是获客成本高、客单价低、履约成本过高等。

淘菜菜对第一财经记者回应称：“目前MMC生鲜食材已经做到供给端100%的冷链物流覆盖，商品退货率已经下降到1%以下；平均履约成本属于全行业最低。”

淘菜菜表示，经过过去一年的高举高打，以及这个行业越来越需要加强供应链端（采购+供给+履约）的中后台建设的逐步认知清晰，未来行业集中度加强、原有模式迭代周期更快，各家逐步基于背后集团业务特性出现模式差异加大等情况。

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