春节“便利店经济”崛起 助力消费市场一季度“稳增长”

2022年春节“黄金周”再次“点燃”了中国消费市场。

2月6日下午，综合各区域一部分仍在营业的门店店长的反馈情况，便利蜂方面发布的消费总结称，与2022年春节节中的情况类似，水饮、牛奶、口罩、面包等民生基本品依旧在部分社区门店位列“畅销品”行业。

上述总结还称，“黄金周”头尾两天部分城市的反乡和返工小高峰、节中的本地出行潮、各地刺激消费政策的落地等，一起带动了交通枢纽门店、社区门店部分时间段的服务小高峰。这从一个侧面再次印证了便利店经济“晴雨表”的属性，并与消费行业的大势相契合。

“从春节期间、春节前年货购买的情况综合看，消费市场会成为中国经济第一季度的亮点。”便利蜂相关负责人表示，“我们愿意通过各类民生服务，更稳、更持续地助力消费市场的进一步回暖。”

民生基本品畅销

2022年春节前，一方面，部分城市发出了“非必要不返乡”的号召；另一方面，今年春运的整体客运量较2021年有较大幅度提升。

从各区域样本门店的店长反馈看，社区店和交通枢纽门店2022年春节“确实火了”——部分门店从大年三十至大年初六上午，年货一直有消费者在购买；某华东门店晚间有同一批年轻人持续数日购买零食、酒水；相比2021年，华北和华东交通枢纽门店年初六上午“目测比2021年更忙碌”。

上述反馈显示，无论是“非必要不返乡”的号召、年轻人的“宅经济”趋势，还是春运出行、本地游，在商品端，民生基本品始终稳居“畅销品”之列。这些民生基本品包括水饮、牛奶、面包、口罩等。值得注意的是，春节期间上新“凉瓜炒蛋”等经典粤菜的华南地区门店，热餐售卖也“相对保持稳定”。

此外，在数字化“基建”加持下，消费者认为“便利蜂的自助结账大大提升了购买效率”，是他们前往便利蜂购物的重要因素之一。

迎“健康”消费潮

随着冬奥会2月4日开幕，“保障供应”、“持续服务民生”、“保障食品安全”成为便利蜂华北门店的重要事项。结合上述反馈看，在几家华北便利蜂门店，一部分消费者持续关注“健康”相关商品，这成为2月4日-2月6日上午的亮点之一。

商务部研究院流通与消费研究所专家姜照此前就公开表示，“随着居民健康养生意识的提升，过年‘送健康’成为趋势，体检卡、养生壶、益生菌等健康类产品消费将继续增长。”

另外，春节假期电影行业部分时间段的火热，客观带动了便利蜂门店服务人次的提升。上述反馈调研的案例显示，某影院周边的便利蜂门店，在大年三十和大年初一，水饮、口香糖、面包一度是补货最多的商品之一。

央视新闻报道称，截至大年初六下午17时，虎年春节档中国电影票房已超57亿元，有望创下同档期中国影史第二高的好成绩。

助消费行业一季度回暖

专家认为，无论是从“小店经济”，还是“实体零售”的角度分析，“便利店经济”在春节消费大潮的崛起，都将对消费行业起到促进作用，并助力中国经济第一季度的“稳增长”。

兴业证券早前的宏观研究报告曾说，除了2020年受新冠肺炎疫情影响，其余年份春节所在的一季度中消费占当季GDP的比重，明显高于其他三个季度。这意味着，对比全年其他三个季度，春节假期对消费的提升较为明显，“春节消费”也是历年一季度GDP的重要支撑。

便利蜂上述负责人认为，从春节的情况看，消费行业展示了一定的韧性和潜力，也将为全年的发展奠定基调。

该负责人称，便利蜂将继续以“服务民生”作为关键词，在商品端提供丰富的产品和相关的促销行动，和行业各方再次推动整个消费行业“向前”。

中信证券此前也认为，尽管存在疫情阶段性扰动，但在政府“稳增长”的基调下，进一步激发消费市场活力、稳定和扩大居民消费、持续发挥消费对经济增长的引擎作用，已成为当下经济工作的重要方向，“随着消费政策春风频出，居民消费有望得到逐步释放，坚定看好春节及2022全年消费恢复”。

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