新生代茶与美学品牌胶囊茶语完成数千万A轮融资

36氪获悉，新生代茶与美学品牌，定位“创新配方茶”的胶囊茶语，于近期完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投，这也是胶囊茶语自2021年7月获不二资本、三角资本投资后的第三轮融资。36氪此前曾报道，胶囊茶语曾于2021年完成数千万元天使轮融资，由不二资本领投，三角资本跟投。

胶囊茶语于2020年年底上线，以“妆食同源”为理念，早期产品主要针对18-35岁年轻女性用户。创始人邸伟有多年头部茶企工作经历，具有10多年品牌战略及产品开发经验，对茶行业有深入研究。团队其他核心成员来自于亿滋、富士康、奥美等。

胶囊茶语选择以女生茶作为切入点，围绕女生需求，选择对能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。不过，随着男性用户比例的不断扩大，如今，胶囊茶语的市场定位发生了变化，不再仅聚焦于女性用户。

例如，有不少男性消费者成了4+1配方胶囊茶的忠实消费者，非常具有代表性的T3“水果汉方茶”——302熬夜神气（葡萄菊花决明子茶），该产品的男性消费占比高达40%。

此外，在保留传统中国茶健康、坚持“4+1”（茶、花、果、粉+超级原料）妆食配方速溶胶囊茶的基础上，构建了完整的五维创新体系，即形态创新、配方创新、口味创新、体验创新和标准创新。

在经济下行、消费遇冷的大环境下，胶囊茶语仍实现了逆市增长。

渠道布局上，截至2022年4月，胶囊茶语线上已完成抖音、天猫、京东等渠道的布局，最近更跃升“抖品牌”行列。此外，仅半年，胶囊茶语便陆续完成快消渠道10000+点位的入驻，并于北京、上海、成都等地开设多家快闪实验店。在KKV、全家、屈臣氏等渠道，胶囊茶语销售额持续占据同类目领先位置并保持不错的复购率。

目前，胶囊茶语渠道线上线下销售各占50%左右，销售不同渠道增长不同，较去年同期平均增长15-20%左右。

对于新一轮融资用途，胶囊茶语表示，将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展，持续夯实产品和供应链。

投资人说

梅花创投创始合伙人吴世春：我们对于消费领域的投资坚定看多。中国是全球最大的茶生产国和消费国，在消费升级与茶饮消费年轻化趋势下，茶行业有品类、无品牌的局面正在逐渐改变。新茶饮是梅花重点关注的大规模、高复购赛道，区别于袋泡茶，胶囊茶语创新研发了“4+1”速溶胶囊茶，更好喝，更好看，更健康，更便捷。我们欣赏胶囊茶语团队对配方研发的追求，对产品设计的精益求精，相信胶囊茶语会成为最受年轻人喜爱的茶品牌，让茶重新成为年轻人美好生活的必需品。

本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。

转载系为零售人提供知识支持。我们尊重版权，除非确实无法确认，都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系，十分抱歉。如有标注来源错误，烦请联系我们协商解决。

展会咨询

孙先生  13146789310  sunke@ccfa.org.cn

孙先生  18032610878 sunmingqi@chinashop.cc

马先生 19520170057  matian@chinashop.cc

商务合作

赵女士 18701393158 zhaoyz@chinashop.cc