大润发2.0重构店浙江首店宁波开业 新品率达25％

7月2日，大润发2.0重构店浙江首店正式开业。

据悉，经历4个月的时间，7000多平米的大润发高鑫广场店围绕顾客到店和到家需求做了全面升级，令人耳目一新。

由2.2米降低为1.6米的轻矮型货架，打破品类边界所呈现视觉通透感，从消费者需求出发，按照使用场景而做的陈列，让人与商品的互动变得更有生活化气息。

进入超市，映入眼前的就是如今流行的野营装备场景陈列，以及鲜花坊和各种各样的观赏鱼，颇像一个微型海洋馆；宝可梦主题休闲吧让这个空间充满萌趣，1元的冰淇淋和蛋挞、9.9元的杨枝甘露、咖啡等饮品都颇受顾客喜欢；手工现包的水饺、混沌、炒面、凉皮等可以实现干饭自由；而陈列了1000瓶红酒的弧形酒架成为了另一个吸睛的打卡体验场景。

和升重构前相比，大润发变得更好逛了。大润发2.0版本重构店，核心就是突破单一的购物场景，转变成“购物、体验、服务、社交”多元消费场景，把消费者重新拉回线下。

更有互动感和生活化的体验场景升级，让门店变得更有温，也收获了用户的认同感。据大润发提供的数据，开业首日客流量同比去年提升70%，业绩同比提升近2倍。生蚝、金枕榴莲、啤酒、牛肉、烤鸡等是销量TOP 10商品。

据悉，2.0重构后的大润发宁波高鑫广场店有2.5万款商品，淘汰了约5000款同质化商品，并引入了全新的3000多款商品，部分品类新品率高达25%。野营天幕、拖车等户外出游热门商品、奥特曼卡牌、高颜值收纳用品、冰淇淋机网红小家电、树上熟榴莲、原切牛排、现烤现制烘焙等，都是商品升级的体现。

“这家店周边有40多个社区，20-40岁的客群占比约65%，有小龄儿童的家庭顾客占比约35%，整体客群比较年轻。”大润发宁波区区总魏琳婷告诉记者，商品升级和体验服务升级都是围绕这些客群需求而做的调整，另外，门店所处的高鑫广场是个购物中心，也希望更多到购物中心来的顾客都能去逛逛全新的大润发。