关于饮料品牌可持续发展的五条建议

沟通需要简单，但是要有特色却不是那么简单。随着很多饮料品牌和饮料类别都在加大可持续发展的力度，想要在众多品牌中脱颖而出变得越来越难。

例如饮料行业对可回收性信息的关注:这无疑是消费者的重要考虑因素，但如果每个品牌都在说同样的话，就没有特点。

如果你想真正“激活”你与购物者的可持续发展，那么超越被动信息是至关重要的。遵循Byron Sharp的品牌增长法则，一个独特的、拥有品牌的可持续发展方法将为您提供良好的服务。

以一种只有你自己才能做到的方式讲述你的可持续发展故事，会让你处于有利地位，并帮助你脱颖而出。例如BrewDog在今年8月发布的广告，其中一张户外海报广告是这样的。

据The Drum网站报道，这其实是一项公关宣传，背景是酿酒狗购买了2050英亩的土地，并承诺在那里种植100万棵树，恢复650英亩的泥炭地，借此形成碳中和，抵消日常运营产生的二氧化碳。

企业社会责任已经从一个自我监管的问责过程转变为一种企业行为，消费者不仅期待，而且希望参与其中。消费者越来越意识到他们的购买决定所产生的直接影响，并在寻找能够帮助他们“抵消其影响”的品牌。

在传播可持续性时，确保让它具有参与性，使其有形，告诉消费者购买这个产品或支持这个品牌会有什么效果。

一次购买等同于什么?消费者购买你的产品是如何帮助环境的?饮料类是一个经常被购买的类别:确保消费者感觉自己参与了你的事业，而不增加购买过程和消费者体验的摩擦。

在可持续发展的重要性不断增长的同时，重要的是不要忽视饮料消费者需要考虑的其他决策因素。

关键消费者的需求，如饮料类型，格式和价格都是至关重要的。即使是最具环保意识的消费者，在做出可持续发展决策时也需要考虑其他因素。请记住，我们作为消费者的信念不会自动影响我们作为消费者的行为:“价值-行动”差距。饮料品牌的可持续性应与价值观相一致，但也应激励行动。

毫无疑问，可持续性应该是你的饮料品牌或产品已经采取的行动的一种表达。消费者将能够及时发现“绿色洗涤”，而这反过来对你的品牌弊大于利。

扩大这些行动是一条透明和可信的可持续传播途径。合作关系可以帮助在一定的空间里发出声音和增加可信度，还可以为消费者提供非常重要的背景。

还要记住，零售商有他们自己的可持续发展倡议和伙伴关系:与这些现有的行动保持一致，支持一项事业也会帮助你获得更多的支持和空间。

综上所述，可持续发展是一个日益增长的重要话题。专注于这些核心原则将让你建立一些坚实的基础，以及为品牌的可持续未来铺平道路。