宗馥莉称理想中的娃哈哈是全品类公司！

2024.03.05 12:13

文章来源：浙江省饮料工业协会公众号

摘要:

近日，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在接受采访时表示，她理想中的娃哈哈，是要做品...

近日，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在接受采访时表示，她理想中的娃哈哈，是要做品牌，做一个全品类的食品饮料公司。

宗馥莉进一步阐述“全品类”概念，指出关键点并非推出多少新品。“前提是在这个品类上有一个品牌，但并非不断出现没有记忆点的新产品。”

而在被问及如何面对像喜茶、瑞幸等有力竞争对手进入市场，她则表示：“不管竞争对手是谁，只要将产品做好，将技术练好，把渠道做好，就没有什么好担心”。

面对热饮蓝海，宗馥莉表示难度依然存在。“茶是从中国来的，但现在其实茶还是日本做得比较多一点。”重新发现茶饮魅力成为近年来饮料行业的共同课题，一场饮茶革命正悄然展开。而同为饮茶产茶国的日本，新式茶饮店逐渐风靡，收获一批茶饮文化的年轻拥趸。

“我觉得茶是一个非常好的品类，是一个可以在世界上立足的品类。”宗馥莉指出关键问题在于中国消费者的口感喜好偏甜。“茶还是多配一些不同的口味口感，所以我觉得需要一些引导跟教育。”

对于成功产品的定义，宗馥莉表示早已不只是产品本身，更要能满足人的精神需求，为消费者创造一种梦想和生活方式。在被问及如何将娃哈哈打造成一种生活方式时，宗馥莉表示，希望娃哈哈能成为日常看到的一个品类。“你想喝什么都能够看到娃哈哈的出现，因为品类够全。”

文章来源：浙江省饮料工业协会公众号

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