高端水市场激战正酣，行业巨头纷纷加码布局！

近几年来，消费者对高端水饮用需求增加明显，作为一个较新的市场，高端水已经成为快速消费品行业中一个显著增长点。而即使是这样，高端水市场也远没有达到饱和状态，市面上各种高端水品牌争先出现，从水源品质较量到售卖价格调整，这些迹象都表明，高端水这一新兴市场的活力和前景。

在这种行业背景下，自然会形成激烈的市场份额争夺战，而在这场厮杀中，行业巨头纷纷动作频频，加大布局。

近日依云就宣布由中国年轻偶像易烊千玺出任依云品牌全球代言人，这意味着依云希望在中国培育更年轻的消费人群，从而为销售带来增量。

在达能旗下依云官宣代言人的同时，另一跨国巨头雀巢也表示对高端水加大投资。据小食代报道，雀巢近日召开的2019年度投资者会议上，雀巢水业务部门的首席执行官Maurizio Patarnello向投资者亮出了该业务在全球市场的“家底”，当中就包括要对巴黎水、圣培露两大标志性品牌进行持续投资。

在上述投资者会议上，Maurizio 表示，雀巢持续看好全球瓶装水行业的发展前景，预计整个行业在五年内仍将保持6%的增长速度，整体规模从2018年的2060亿瑞士法郎上涨到2760亿瑞士法郎。

在达能，雀巢加大对高端水投资的同时，华彬集团近日与与无锡市政府签署深化《战略合作框架协议》。

据悉，根据双方本次签订的协议，未来华彬集团将会在宜兴经开区设立华彬集团区域总部，将旗下国际知名品牌VOSS芙丝水引入无锡，在宜兴设立VOSS芙丝水华东生产基地，并在锡布局快消品饮料无人售卖机生产项目等。

相对于达能、华彬在此时加码高端水，农夫山泉、中粮可口可乐等企业则在2018年纷纷涉足高端水市场。

去年6月，农夫山泉旗下全资新西兰企业Creswell NZ Ltd购买了位于新西兰北岛瓦卡塔尼附近的高端瓶装水工厂“Otakiri Springs”瓶装水工厂；去年8月中旬，中粮可口可乐携手京东推出“中可·贝加尔”高端水新品，原产地灌装，将贝加尔湖优质水源引进中国市场。企业方面表示，希望通过多元化的水饮产品介入更多的消费场景，提升瓶装水市场消费层次，在行业结构分化日渐明晰的情况下引导行业向高端化、健康化发展。

另外，以乳制品及食品为主业的伊利也跨界而来。2018年12月14日，伊利股份发布公告称，将新建长白山天然矿泉水饮品项目，投资金额为7.44亿元。该项目选址吉林安图长白山天然矿泉水产业园区，预计建设期为31个月。

随着消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强，消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。由于高端水利润相对较高，加上延长产品线，促使部分企业争相发力布局高端水市场。

面对行业巨头纷纷押注高端水，大家怎么看？

高端水领域布局

新人

伊利

投资7.44亿元新建长白山天然矿泉水饮品项目

老将

农夫山泉

购买新西兰高端瓶装水工厂“Otakiri Springs”

华彬集团

将挪威高端水品牌Voss引入中国市场，并计划在无锡建立中国第二个生产基地

中粮可口可乐

携手京东推出“中可·贝加尔”高端水新品，原产地灌装

达能

进行业务调整，停止生产和销售益力瓶装水，将更加专注于开拓高端水业务

雀巢

对巴黎水、圣培露两大标志性品牌进行持续投资。