2016年春季(第75届)山东省糖酒商品交易会情况通报

由山东省糖酒副食品商业协会主办，张店区人民政府、淄博国际会展中心承办，国井集团和山东新星集团协办的2016年春季(第75届)山东省糖酒商品交易会于4月22日至24日在淄博国际会展中心举办。本届会议是在移动互联网深入发展、酒类行业处于探索供给侧结构性改革背景下举行的一次省糖酒会，也是进入“十三五”发展新时期和经济新常态下的一次糖酒副食品行业盛会，在广大参会企业的积极参与和密切配合下，展会成果喜人,展会规模和效益创历史最好水平。现将本次会议的主要情况通报如下：
     一、企业参会积极踊跃，成效显著。

本届会议以“合作、交流、展示、共赢”为主题，全方位构建集“展示交易、信息沟通、学习交流、转型升级”为一体的综合服务平台，吸引了省内外众多工商企业踊跃参会。据统计，本次会议室内外实际展出面积6万多平米，参展企业达2500余家，参会代表超过9万人次，参展商品类别20多个大类、参展品牌18000多个，实现意向成交总额32亿元，各项指标均比去年同期小幅增长。

本届会议的参展企业中，既有国井、景芝、泰山生力源、古贝春、兰陵、孔府家、琅琊台、花冠、趵突泉、天地缘、黄河龙、百脉泉、云门春等省内骨干白酒企业，也有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、长城、青岛啤酒等全国知名品牌。同时维维、三精、统元、活水源、豆黄金、鹤园、君乐宝、百惠、尊仕、领舞、达利园等众多食品饮料企业也大举发力，不论是参会企业数量和宣传攻势，都超过上届会议。另外，包装、日化、设备、汽车等相关行业的很多企业也纷纷慕名参会，欲借助糖酒会火爆的人气，充分展示自己、增进交流、拓展市场。

从会议的招商情况看，尽管市场不是很景气，但企业的参会热情却很高涨，本次会议展位预订速度均超过往届，特装展位不到一个月就告罄，其他形式的展位也普受欢迎。据调查，无论是参展企业，还是与会经销商都对本次会议给予了较高的评价，基本达到了预期目的，并对下一届会议充满期待。

二、内容丰富、配套活动多。

本届会议期间，我会针对当前的市场形势和广大工商企业所专心的话题，组织了多场会议配套活动，吸引了业内人士广泛关注和热情参与，为工商企业学习沟通、思想交流，促进企业健康发展发挥了重要作用。

（一）举办了协会首届书画展。

为弘扬鲁酒传统文化，加强各企业间的文化交流，提升企业品牌美誉度，同时丰富我省糖酒会的内容，增添活力和看点，本届会议期间，我会组织举办了首届书画展。在广大会员企业以及各界同仁的大力支持下，本次书画展办的还算比较成功。各会员企业无论是单位领导，还是一线员工都积极踊跃参加，据统计，本次画展共收集作品120多幅，涵盖了软笔书法、硬笔书法、国画、工笔等艺术品类。这些作品集中展现了我省酒类行业广大职工的艺术才华和精神风貌，更对我国酒文化的传承和发扬做出了贡献。会议期间，很多代表驻足鉴赏，彼此交流，书画展成为会议一大亮点。

（二）组织主办了互联网风口上的鲁酒论坛。

22日下午，由山东省糖酒副食品商业协会、山东省白酒协会、齐鲁晚报主办，山东省白酒品牌推进委员会承办的“互联网风口上的鲁酒论坛”在淄博召开，为鲁酒把脉，帮助鲁酒企业在互联网时代实现新突破。盛初（中国）咨询集团有限公司董事长、著名产业营销模式及盈利增长模式研究专家、顶级实战营销专家王朝成、个推创始人兼CEO方毅分别从不同的角度对鲁酒目前存在的问题及今后发展的方向进行了深入阐述，为互联网大潮来临，传统行业普遍受到冲击的大背景下，鲁酒应当如何应对，应该怎么做开出了良方。
（三）“云时代·赢未来”移动互联2.0中国糖酒食品行业生态峰会

由我会指导，糖烟酒周刊主办的“云时代·赢未来”移动互联2.0中国糖酒食品行业生态峰会也于4月22日下午在淄博金梦圆大酒店上演。本次峰会上，山东省酒水厂家和经销商汇聚一堂，在互联网资深专家《糖烟酒周刊》酒业/农业首席研究员、中国酒业研究院执行院长王传才的带领下，共同探讨移动互联2.0时代厂家和商家如何用互联网思维、互联网技术、互联网模式拥抱互联网，不断推进企业和经销商的创新转型升级之路，掘金中国酒水行业万亿级市场蛋糕，共同打造共生共好的生态平台。同时大会还独家宣布华糖云商的“云媒渠”模式和合作方式，全面链接您的生意与生活，引领行业发展新风尚。

（四）“合纵连横——调整旗下山东白酒的‘诸侯’经济”2016年春季（第75届）山东省糖酒商品交易会主题论坛。

4月23日上午，由山东省糖酒副食品商业协会、华夏酒报、中国酒业新闻网联合主办的山东省糖酒商品交易会主题论坛在齐林大酒店隆重举办。论坛现场，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐、华夏酒报社总编辑韩文友、青岛科技大学教授、品牌研究中心主任王才路各路专家纷纷亮出精彩观点。同时针对鲁酒市场到底是不是诸侯经济的问题，我省骨干酒企代表景芝集团常务副总经理来安贵、国井集团副总裁张辉、古贝春集团执行总经理赵殿臣、琅琊台集团副总经理郝萍、花冠集团副总经理郑海峰、刘罗锅酒业总经理石永桥与山东理工大学学生代表进行了现场辩论，这种辩论新颖独特，在会上引起很大反响。

(五) 2016中国酒业年度公众大奖山东省获奖企业颁奖盛典。

由齐鲁晚报、华西都市报、华商报、大河报等全国十家主流都市报联合评选的“中国酒业公众大奖”山东省获奖企业颁奖典礼也在糖酒会期间隆重开场。2016中国酒业金熊猫奖:景芝酒业、泰山集团、国井集团、兰陵集团、花冠集团、古贝春集团、百脉泉酒业、趵突泉酒业等8家企业；2016中国酒业成长力品牌:花冠集团、百粮春酒业；中国酒业最受欢迎商务用酒品牌:泰山·五岳独尊酒、兰陵王酒、一品景芝酒、景阳冈酒、百脉泉九年酒；2016中国酒业最受欢迎的喜宴酒品牌:天地缘酒、百粮春酒；2016中国酒业新锐品牌:刘罗锅酒业等企业代表先后登台授奖。

本届会议众多的论坛、峰会和各种活动，为参会者提供了思想交流和商机沟通的机会，有效的满足了广大企业的参会需求，丰富了与会代表的收获和体验，使我省糖酒会更加贴近企业、服务企业。

三、展厅设计各具特色，装潢水平普遍提高

展厅的设计和装潢水平，不但能直接展示出企业的实力，而且更能间接体现出企业品牌的内涵。本届会议各参会企业的展位、展厅无论是设计水平，还是装潢质量相比往届都上了一个台阶，这在当前很多企业都不同幅度压缩开支的的情况下，还是难能可贵的。据统计，本届会议150余个特装展位的木质精装率达到50%以上，可见广大企业对展位的重视。

本届会议在展位设计上一大亮点是国井、景芝、琅琊台、黄河龙、浮来春等企业针对会展中心的现状，大胆采用开放式的设计理念，消除了因高度不足带来的压抑感，置身其中给人一种宽敞、豁达之感。另外，国井集团突破常规，将全套酿酒设备、原料搬进展厅，举办了“井窖工艺酿造，现场蒸馏原浆”的鉴赏、品鉴活动。会议期间，国井展厅酒香四溢，人潮涌动，广大客商、消费者争相体验品尝，成为广大媒体关注的焦点。国井集团也凭此摘得本届会议展位最佳创意奖。

经我会、有关媒体及20多家参会企业认真评选，2016年春季（第75届）山东省糖酒商品交易会32家最佳展位正式出炉：国井集团、景芝集团、泰山酒业集团、兰陵集团、古贝春集团、曲阜孔府家酒业有限公司、青岛琅琊台集团、济南趵突泉酿酒有限公司、花冠集团、青州云门酒业有限公司、山东天地缘酒业有限公司、山东景阳冈酒业有限公司、山东百脉泉酒业有限公司、浮来春集团、山东温和酒业有限公司、山东沂蒙老区酒业有限公司、山东洛北春酒业有限公司、山东万德酒业有限公司、山东秦池酒业有限公司、山东黄河龙集团酒业有限公司、山东红太阳酒业有限公司、山东百粮春酒业有限公司、山东心心酒业有限公司、山东沂蒙山酒业有限公司、山东诸城密州酒业有限公司、山东蒙山酿酒有限公司、山东统元食品有限公司、济南信裕泰商贸有限公司、蒙阴县琅琊王酿酒厂、山东活水源食品有限公司、山东烟台酿酒有限公司、孔府酒坊酒业有限公司。

四、户外广告降温，传统宣传模式遇冷。

本届会议的户外广告无论在数量上，还是形式上都比往届有所逊色。特别是传统的跨街大门、沿街广告牌、气拱门、气球等宣传模式数量上降幅显著，其中跨街大门下降近30%，沿路广告牌基本绝迹，气拱门整个会场也仅存2个。究其原因，主要在当前的经济和市场大环境下，受成本控制的影响，我省不少企业开始放弃投入较大、见效慢的传统广告形式。但也有部分企业逆市而上，不但在宣传投入上没有缩减，而是大幅增加投入，为会议增色添彩。其中景芝集团新采购的600辆奖励经销商的福田汽车，整齐的分列昌国路两侧，一眼望不到边，给人一种强烈的震撼，成为本届会议户外广告的新亮点，也给持续疲软的酒类市场带来了春意。另外，我省白酒黑马花冠集团本届会议的户外广告比往届增幅较大。

从整个会场来看，尽管我省骨干酒业户外广告减少，但很多中小企业的流动看牌、道旗、卡通模具充满了会场的角角落落，会议气氛还是非常浓厚的。经过评选，2016年春季（第75届）山东省糖酒商品交易会9家最佳户外广告也正式出炉：景芝集团、国井集团、泰山酒业集团、古贝春集团、花冠集团、山东沂蒙老区酒业有限公司、山东天地缘酒业有限公司、山东黄河龙集团酒业有限公司、青岛琅琊台集团。

五、各路媒体积极参与，传播途径趋向多元

随着我省糖酒会的影响力和知名度的不断提升，越来越多的行业内外媒体开始参与进来。会议期间，齐鲁晚报、华夏酒报、糖烟酒周刊等分别举办了论坛、峰会等相关活动，华夏酒报推出的会议专刊会议期间就将开幕式盛况发到广大代表手中，其效率令人称赞；糖烟酒周刊推出的会刊及参会攻略给企业参会、招商带来了便利；大众网在现场开设的直播间及时将会议动态发送到全国各地；国家名酒评论杂志也在会议期间对会议进行了大量报道。同时，中国好酒网、火爆食品网、中国糖酒网等专业互联推广网站也充分利用糖酒会平台进行了大张旗鼓的招商活动。

淄博市地方媒体更是在会议期间对糖酒会进行了密集、深度的报道和宣传，有力的配合了展会的举办。从本届会议来看，不少行业内外媒体开始改变对会议单一、被动的宣传、报道，而是主动的参与到会议中来，在宣传报道会议的同时，还积极与会议主办方一起，组织筹备各种活动，成为会议一员。可见我省糖酒会现在不但是广大工商企业合作交流的平台，也成为新闻媒体与厂商之间的桥梁。经综合评选，齐鲁晚报、华夏酒报、糖烟酒周刊、大众网、国家名酒评论等5家对会议宣传报道做出重要贡献新闻媒体被授予本届会议“新闻媒体最佳传播奖”。

六、展会秩序井然，安全有序。

为给广大参会企业创造良好会议环境，协会与会议承办单位张店区人民政府采取了一系列措施：一是加强组织领导，区政府制定了2016年春季省糖酒会实施方案，成立了由王义朴区长任组长，王海波副区长任副组长兼任办公室主任，区各相关部门主要负责人任成员的省糖酒会领导小组。王义朴区长亲临现场检查指导工作，并就糖酒会筹备期间的组织、协调工作进行专门调度,亲自督导、协调、解决会展筹备中存在的问题。二是加强统一调度，增强协同配合。

根据各部门职责分工，提前制定应急预案，成立了综合协调组、安全保障组、经营监督组、环境保障组四个工作组，组织商务、公安、交警、消防、安监、卫生、城管、公路、环卫、电力等有关部门实行联合现场办公，安排专人负责糖酒会的外围协调和筹备工作。三是完善配套服务，优化展览现场秩序。会展期间，

针对“场内噪音”、“流动摊贩”、“车辆疏导”等现场秩序问题，调动各方资源，组织力量开展专项整治，为展会成功举办提供了坚强有力保障，展会形象极大提升，使本届糖酒会成为一届零纠纷、零警情、零事故的和谐、圆满、成功、精彩、安全、有序的展会。

七、带动效果明显，推动会议承办地服务业发展。

本届糖酒会举办期间，会议承办地张店区中心城区张店宾馆、齐

林大酒店等星级旅游酒店，金色之韵酒店、丽景源大酒店、斯迈欧酒店等高档酒店平均入住率达99%以上,七天连锁等100余家中档、快捷式酒店爆满，桓台、周村等相邻区县的宾馆、酒店也出现客源明显增多现象。据调查，张店宾馆平时客房入住率50-60%，糖酒会期间客房全满；金梦园大酒店平时客房入住率约30-40%，糖酒会期间客房入住率100%；如家快捷酒店平时入驻率约为70%，糖酒会期间客房入住率为100%。本届糖酒会预计拉动张店区餐饮、住宿、娱乐、购物、广告、交通等行业消费达2.5亿元，增加税收1500万元，临时就业岗位6000人，极大的推动了会议承办地服务业的发展。

本届会议已圆满结束，在此，协会感谢张店区人民政府及相关部门、淄博国际会展中心给予会议的大力支持和提供的优质服务，感谢行业内外广大企业的积极参与和密切配合，感谢各路新闻媒体为宣传、报道会议所做的巨大努力，特别感谢东道主国井集团和山东新星集团为会议提供的无私帮助！

二O一六年五月三日