行业分析：从IFA2018看全球和中国家电业的发展趋势

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2018年8月31日-9月5日，德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）在柏林举办。IFA与美国CES和中国AWE并称为全球三大家电和消费电子展，从三者均可以观察全球家电产品的最新技术变革和发展方向。2018年IFA参展商数量1814多家，展示面积约16万平方米，展出规模上没有太大变化，中国企业占比超过三分之一。不过从主要企业的展馆面积、搭建布局、展出产品等方面可以明显感受到全球家电行业的发展步伐明显在加快，品牌竞争格局变化明显在发生，中国家电业的全球化扩张态势明显在增强。

家电业的发展路径主要集中在寻求新的成本优势、培养建立差异化的能力、实现产业间的转型三个方面。以此思路观察IFA 2018，可以发现全球主要家电企业目前均比较侧重培养建立差异化的能力，同时力争在产业间的转型方面实现突破。

培养建立差异化的能力主要在于产品领先和商业模式创新两个方面。

产品领先主要体现在产品技术、外观设计、节能环保。商业模式创新主要体现在全球各大家电企业已不仅仅局限为家电产品的制造，而是以消费者需求和体验为基础，充分利用线上线下工具，将自己打造成需求解决方案的提供者。实现产业间的转型主要体现在智能化融合、产品种类扩张、产品跨界融合三个方面。

具体到中国家电业，从IFA 2018不难看出中国家电业的转型升级步伐明显加快，全球化扩张信心也明显提升，主流企业参与度和表现力进一步提升。但与大家电产品相比，小家电行业仍有待提升。

相信随着中国家电业的持续发展，全球竞争力将进一步提升，全球化发展仍将充满想象空间。

本文来源：中国家用电器协会信息咨询部

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