从互联网+时代看品牌定位--中山家电协会成功举办“互联网+时代家电企业战略转型升级之路”研讨会

7月24日下午，我会联合北京大学汇丰商学院举办的“互联网+时代家电企业战略转型升级之路”研讨会在中山市家电创新中心三楼多功能室召开,我会20多家企业代表参加本次培训。

定位理论，是有史以来对美国营销影响最大的观念，自2002年进入中国以来，打造了加多宝、方太厨电、香飘飘奶茶、雅迪电动车、东阿阿胶等众多知名品牌。随着互联网时代的到来，也打造了唯品会、赶集网等行业标杆。互联网去时空化、去中心化和去中介化三大特征，使顾客的选择权越来越大。

在虚实交错、万众创新的新时代，企业如何顺势而为，让品牌成为顾客的优先选择？姚荣君老师通过分析恒大冰泉、霸王等品牌在不同品类的商品上作出的不同定位导致顾客的不同选择，突出了如何在市场中选择差异化的定位来吸引顾客。并分析到当你的品牌代表某个品类或者成为一个特征的代表时，才能说你在顾客心智中成功打造了一个品牌。姚老师提出家电企业掌握定位需要由内部思维转向外部思维，已竞争为导向在顾客心智上建立差异化的定位才能树立一个更具竞争力的品牌。所以定位应该是在顾客或潜在顾客的心智中，针对竞争对手的位置，确立一个最有利的位置。

最后，姚老师从互联网特点出发，讲述在互联网时代下，企业如何顺势而为，根据企业自有的基础定位，找到立足点，不断的强化放大，争取企业的一个产品在市场上形成一定规模，并让品牌成为顾客的优先选择，走出一条家电企业战略转型升级之路。