协助会员企业开拓德国家电市场研讨会



“德国消费家电的习惯为大型电器连锁店占27.38%、家电专业商店占19.4%，购物商场占3.46%，互联网占2.79%，最近一年未购买家电的占40.15%……”德国北威州投资促进署北京代表处首席代表封兴良向参加“开拓德国家电市场研讨会”的企业家们剖析德国家电市场及消费习惯。“由于德国天气原因，德国北威州的冰箱不会像国内那样越来越大，也很少人购买空调。”封兴良介绍。

研讨会现场

这是2015年7月9日由德国北威州投资促进署、顺德家电商会、德国宋能倍律师事务所共同主办的“开拓德国家电市场研讨会”现场。 这次研讨会旨在为广东家电企业进入德国乃至欧洲市场提供详尽的市场信息和政策帮助，助力家电企业“走出去”，拓宽外贸渠道，开拓海外市场。此次研讨会吸引了逾百位中山、顺德家电企业代表参加。

封兴良在研讨会上详细介绍，德国不仅是欧洲经济最发达的国家，也是欧洲最大的家电市场，市场规模按销售价统计达到140亿欧元。北威州作为德国人口最多、经济最发达的州，不仅在机械、化工等领域实力强劲，在家电行业同样举足轻重。北威州不仅有欧洲第三大白电制造商、最知名的奢侈家电品牌美诺(Miele)，欧洲最大的吸尘器制造商福维克(Vorwerk)，全球最大的燃气壁挂炉制造商威能(Vailliant)，而且还聚集了Clatronic, Severin, Medion,Cloer等欧洲知名家电品牌。同时，北威州作为德国的商贸中心，聚集了40%的德国商贸巨头企业，是进入德国乃至欧洲家电市场的重要渠道。

一位做小家电的企业负责人表示，该企业目前也有产品出口德国，但只占到出口额的5%，他也确信自己的产品出口德国市场很有潜力，希望借助本次研讨会的学习，能提高向德出口比例。封兴良表示，德国市场相对准入门槛高，德国人对产品的品质要求高，家电企业要开拓德国市场，必须先提升品质为日后进入德国市场作准备。

封兴良首席代表、顺德家电商会赖秘书长、中山家电协会工作人员和部分企业代表合影