【行业动态】中国家电业新门槛浮出水面!

越是市场光景不好，越是行业洗牌重组的黄金期，对于2015年的中国家电行业来说，更是如此!

进入今年以来，各个家电产品领域的市场洗牌迹象越来越明显，与之相对应的则是，中国家电产业洗牌重组之后的新门槛也浮出水面。

欧美、日韩家电产业的发展，已经为中国家电产业未来的洗牌和重组，指明了非常清晰而明确的方向：

那就是，未来的中国家电行业肯定只会剩余几家本土企业和品牌。接下来的5-10年时间里，中国家电产业还将会迎来一轮又一轮，以“品牌集中度”提升为主题的市场洗牌。

与此同时，中国家电产业的两大门槛也再次浮出水面：一是整体营收规模的千亿化，二是单品产销规模的千万台。

两大新门槛

简单来说，两大新门槛：一个是营收规模，一个是产销规模。

前者要达到一千亿元，这是最低的进入门槛;

后者要达到一千万台，这同样也是最低门槛;

可以看看，当前空调市场，门槛已经基本确定，就是年销售量必须要达到一千万台，才可能在未来的市场上站稳脚跟。

当然，当前空调两大巨头格力与美的，市场地位并不是一成不变，还是存在变数。关键就是谁犯错误，谁又能把握住机会。

再看看，冰箱市场上，海尔产销规模早就站在一千万台以上。美的、海信科龙系正在冲击“千万台”的产销量规模。就连贴牌大王的奥马冰箱，也是如此。

彩电领域过去几年，包括TCL、海信、创维都已经完成了产销一千万台规模的目标。洗衣机也是一样，海尔系冲在最前，美的小天鹅系紧追不放。

单就家电品类来说，一千万台的年产销规模无疑是最基本的进入门槛。从企业综合实力来看，营收一千亿元门槛也并不高。

目前，已经出现海尔、美的、格力、海信、TCL五家千亿本土家电企业，包括长虹、创维、志高等企业还在冲击过程之中。

为何只能容纳几家

从欧美市场的发展情况来看，欧洲市场基本上就是西门子和伊莱克斯等少数家电品牌，去年意黛喜被伊莱克斯收购。

在美国市场上，也基本上是惠而浦和伊莱克斯，去年美国通用家电也被惠而浦收编了。最终，惠而浦还跑到中国收购了日本三洋手中的“合肥三洋”股份，并成为后者的大股东。

从日韩市场的发展情况来看，韩国是家电双雄三星、LG。实际上，LG的白电业务与三星的差距已经拉的很大了。

而日本市场上，松下、三洋、东芝、夏普、索尼等多品牌，当前也基本上是以松下、索尼、夏普为主导，其它要么消失，要么转型。

当然中国市场有其特殊性，肯定是市场的容量和消费者的多元化，对于品牌的认知和接受度，肯定会比欧美日韩企业数量多，但再多也不可能超过10个品牌。

各位家电行业的上下游企业可以对照一下，短期的1-2年内，中期的3-5年内，哪些家电企业和品牌会陆续出局。从而可以更好地选择经营合作的对象!（来源：家电圈）