2014中国家电行业：整体放缓 产品多元

报告摘要：由于国家对房地产政策的调整，即将过去的2014年对于大家电来说，无疑是一个深陷负增长困境的年度，然而正是由此带来的技术革新和个性化发展，让2014年成为高端、个性化家电逆势快速增长的一年。这些超越普通家用电器的产品不但采用了业内最新的技术，还添加了装饰的属性，工业设计的艺术性和家电产品的工艺性，它们做工奢华、技术先进、功能强大，代表着中国家电市场未来发展的消费走势。

彩电行业首现负增长

　　近日发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014年全年销量约4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。

　　而由此带来的彩电新型屏显技术创新上的角逐在各大品牌之间却是越演越烈，从LG主打OLED、三星拓展曲面，海信打出ULED和创维的GLED，到下半年海信推出大屏激光影院和TCL发布首台量子点电视等，新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。虽然新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化，但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下，2014年以来，4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。预估2014年全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室预计在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%，而另一方面，各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

　　空调行业先扬后抑步入深水区

　　在2014年前三个季度整体大家电哀鸿遍野的时候，空调行业逆势增长。

　　中怡康的数据显示，空调行业同比增长5.6%。然而需要注意的是，据第三方数据显示，进入8月份以后，空调市场出现了严重下滑，销量与销售额同比跌幅分别达18.3%和17.2%。在今年第三季度一开始，国庆黄金周期间，空调市场就进入了价格战的节奏，就连20年没有打过价格战的格力，这次反倒是率先打响了价格战，紧随其后，美的、海尔、奥克斯先后进入战阵。然而这只是个开始，就在间隔不到两个月的时间里，空调市场又经历了第二轮价格战，虽然这次是以以旧换新的方式出现的，但是几乎波及了目前所有空调品牌。除发起品牌格力外，据记者了解，美的、海尔、奥克斯、格兰仕、志高、TCL等以各种方式都参与其中。

　　业内人士表示，空调战每年应季时节都会“热闹”，但像今年换季之后依然如火如荼“血拼”的现象却并不多见。除价格战让消费者普遍受益外，据第三方数据显示，今年主要空调企业纷纷推出自己的智能产品，无论技术还是功能都各有特色，而2014冷年，智能空调的销售增长非常明显，同比增幅超过300%。除了智能化，据悉，过去一年全国各地频繁出现的雾霾天气所激发的消费需求，促使企业投入更多资源开发具有祛除PM2.5等健康功能的空调。主打健康功能的空调在市场上取得了不错的销售业绩。中怡康预计，2015冷年，国内空调市场销售量将达4452万台，销售额达1556亿元，同比增幅分别为5.7%和7.1%。以高端化、智能化为关键词的“质变”将成为行业发展的主旋律。

　　冰洗行业持续放缓

　　2014年洗衣机市场延续了2013年的表现，增速进一步放缓，行业形势不容乐观。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，行业状况既与中国经济大环境有关，也与前几年家电刺激政策有关。可以肯定的是，至少在未来两年左右的时间内，国内洗衣机市场还将是“常态化”的寒冬。据第三方数据显示，洗衣机正在向高端化、健康型和节约型方式转变，据悉，“1+N”也就是指1台洗衣机+迷你洗衣机+干衣机+专属洗涤产品的新消费模式，将会影响后续洗衣机市场。

　　2014年冰箱市场增速也在下滑。据中怡康统计，2014年冰箱销量为3306万台，同比下降2.0%，零售额为877亿元，同比增长2.6%。其中，单门、双门冰箱呈现较大幅度下滑，三门、多门、对开门冰箱销量持续增长。根据中怡康《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。智能模式能让用户通过手机或电脑随时了解冰箱里食物的数量、保鲜保质信息。因此，从冰箱新一代节能技术、智能控制技术、门封技术、降噪技术、保鲜技术、发泡剂技术、风冷与直冷技术等多个方面入手创新，将是冰箱发展的趋势。(来源：大河报)