中怡康吴红： 2015年生活电器市场增速将超10% 未来商机无限

11月26日，由北京中怡康时代市场研究有限公司战略协办、北京《现代家电》杂志社主办的“2014年中国家电营销年会——家电行业商机、代理需求发布暨厂商需求对接会”于上海光大国际酒店举行。北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红受邀出席此次会议，并发布《生活电器新商机——2014年1-9月生活电器市场总结》报告，为现场观众带来专业的市场分析盛宴。

吴红介绍到，生活电器分为厨房小家电、家居家电、个人生活小家电三大品类，生活电器在家庭当中无处不在，时时刻刻为消费者解决食品、健康、日常家务、个人护理等方方面面的生活问题，因此在家庭生活中扮演了不可或缺的角色。近几年，健康理念渐入人心，空气、食品类小家电备受瞩目；产品升级，智能化、高端化符合80后消费理念；线上促销拉动下，家电销售迎来新高峰等三大因素为生活电器市场发展带来更多机遇。生活电器市场正朝向高增长、高端化/智能化、线上快速发展等方向发展。

吴红表示，近几年生活电器市场规模持续扩张，经历了一段时间的停滞不前后重新走上了高速发展的正轨。多种利好因素作用下,2015年将继续高速扩张，中怡康预计，2014年生活电器市场规模将达到920亿元，同比增速8.4%；2015年市场规模将达1034亿元，同比增速12.4%。其中空气净化器、吸尘器、榨汁机产品最具市场商机，据中怡康测算数据显示，2014年空气净化器市场规模将达到136亿元，同比增长59%；吸尘器市场规模将达45亿元，同比增长30.4%；榨汁机市场规模将达44亿元，同比增长99%。

线上市场的快速发展给生活电器带来不同程度的影响。据中怡康2014年1-9月线上线下监测数据显示，空气净化器线上市场品牌集中度较低，排名前五品牌市场占有率相差不大，竞争激烈程度高于线下，线下市场均价高于线上市场，并且仍正朝向高低两极化发展，高者更高、低者更低。吸尘器线上线下市场品牌竞争格局不同，科沃斯凭借机器人表现优异，市场价格与空净市场较为一致；榨汁机市场线上平台量、额表现齐头并进，带动整体市场高速增长，线上线下价差最小，价格同比均呈上升趋势。

随着苹果手机、智能电视的快速发展，消费需求的不断提升，生活电器市场也迎来了高端、智能之风。空气净化器市场相继推出带有空气质量监测值显示、净化效率值显示、加湿功能、远程wifi操作、自动换芯提醒、儿童专用品等智能化新品。吸尘器市场，机器人吸尘器成为线上市场黑马，智能化、高端化产品的代表。

吴红总结道，2015年生活电器市场具有良好的成长性，以空气净化器、榨汁机、吸尘器等品类将持续领跑生活电器市场，未来市场发展空间巨大，商机无限。(来源：中怡康时代）