冰箱黑马开启千万产能模式

奥马电器第六工厂拟明年3月投产，届时奥马用工将超万人

昨天，奥马电器在第六工厂举行“产能破千万台启动仪式”。正在建设中的第六工厂预计明年3月建成投产，将助力奥马完成产能提升目标。奥马副总裁姚友军称，这个产能在国内冰箱行业乃至全球范围内都属于领先水平。此前一天，奥马正式宣布进军冷柜市场，进一步完善产品分布，主打彩色系列、温情文化，瞄准年轻消费群体。
　　

■冰箱黑马开启千万产能模式
　　

一直以来，奥马被认为是冰箱行业内的一匹黑马，在众多国内品牌中凭借生产制造“欧盟标准”的优质产品脱颖而出，不仅多年保持出口量第一，在国内市场也表现优秀。2013年底，奥马第三千万台冰箱下线。时隔近一年，奥马开建第六工厂，产能将超千万台的消息再次引起业内关注。
　　

据奥马介绍，第六工厂建成之后将有四栋四层楼，拥有三大生产厂房、一栋实验室。第六工厂全面引进国外先进生产设备，如意大利COMI吸塑机、韩国进口门体发泡设计及德国亨内基发泡湿机系统等，生产效率将进一步提升。第六工厂由募投项目支持的高端冰箱生产线和公司自有资金项目支持的冷柜生产线组成，建成后综合年产能将达到350万台。
　　

奥马副总裁姚友军表示，第六工厂投产后，奥马整体产能将跃升一个档次，制造能力将突破千万台，这个产能在国内冰箱行业乃至世界范围内都属于领先水平。他认为，随着国外大品牌加速产业转移，中国家电制造将迎来新的发展期，未来几年行业洗牌不可避免，产能超千万台的企业将处于优势地位。
　　

姚友军认为，奥马年产能超千万台具备足够实力。奥马多年保持出口增量稳定，欧盟客户将拥有“欧盟标准”生产和制作能力的奥马作为长期稳定合作伙伴。2014年奥马国内品牌知名度提高，国家统计局中国统计信息服务中心前不久发布 《2014年上半年冰箱品牌口碑研究报告》指出，奥马冰箱品牌口碑综合指数排名全行业第二，其中品牌好评度、品牌美誉度两个指标均位于行业第一，成为市场表现最活跃的冰箱品牌。奥马近几年在国内电商各大平台表现突出，易观数据，奥马已经连续三月夺得各大电商平台销量冠军，8月份最新数据显示，奥马电商销售量占各大电商平台销量的26.8%，即每销售四台冰箱就有一台是奥马。
　　

■理性进军新领域，家用冷柜打头阵
　　

奥马的冷柜生产线将在第六工厂建成后全面投产，年产能将超百万台，也将使奥马的用工人数从现在的7500人增至10000多人。姚友军称，用工方面，奥马一直在通过智能化减少对用工的需求，目前企业自动化生产已达到75%以上，去年就通过自动化减少了1000人用工需求。
　　

此次冷柜发布会，奥马邀请全国含专业卖场、综合超市、渠道商等500多位合作伙伴共同见证。奥马冷柜系列以“我爱我家”命名，主打温情文化，将“无所谓大时代小时代家才是你最大的情怀”、“幸福是每个家庭共同追求的最终目标”等等煽情文字印刷在其产品外包装中，延续了奥马品牌文化DNA。
　　

据奥马介绍，目前国内刚性需求助推家电市场的动力减弱，但消费者信心指数和满意度整体均呈增长趋势，消费者购买意愿上升，整个经济环境稳中向好。有行业报告称，预计2014年全年冷柜零售量将达707万台，同比2013年上升3.2%。近两年，冷柜作为冰箱的补充产品越发普及到以东北地区为主的家庭中，225升以下的小冷冻柜销量走俏，主要原因是满足了消费者对于肉类食品的储存要求。
　　

2014年上半年，奥马电器已实现营业收入约24.8亿元。今年下半年以来，奥马在品牌传播和产品创新上发力。通过与分众传媒达成战略合作，在全国多个城市投放广告吸引消费者眼球；并以I’m COOL系列彩色冰箱为起点，走上“卖产品，更卖文化”的品牌文化之路。此次产能破千万台启动仪式以及冷柜上市发布会，是奥马高层去年年底提出“五年再造奥马”后的重要布局。（来源：中山日报）