中怡康:2014年二季度厨卫市场产品趋势分析

产品高大上，品质低奢内。

厨电产品类“家居”化发展，设计风格融入家庭装修。传统厨电虽能基本满足普通家庭的烹饪需要，但对小空间及开放式厨房来说，会显得拥挤杂乱，嵌入式厨电则可以将一切凌乱的厨电全部收归橱柜内。在西门子、方太、老板等品牌强力推动下，嵌入式厨电保持高位运行，其中嵌入式电烤箱最突出，零售量、额同比增速分别达到70.5%和65.7%。但是现阶段，嵌入式产品由于缺少技术标准稍显无序，嵌入式厨电和橱柜没有实现完美搭配也是一个普遍问题。

热水器市场，燃气占整体比重继续提升。

燃气继续提升市场比重，尤其在一级市场，燃气金额占比已接近53%。另外，与我们判断相符，12升（出水量）、60升（容积）分别奠定燃、电市场主流地位。燃气市场，12升产品零售额份额超过10升产品，成为燃气热水器最大细分市场，此外11升、13升、16升高价位段市场增长明显。电储水热水器市场60升零售额份额超过50升，奠定市场主流地位。产品痛点即卖点，产品研发宣传对准消费者的需求，电储水热水器搭载速热技术产品受欢迎。

烟机市场，欧式增长更好，能效贴标终端执行不到位。

2014年上半年，欧式机的零售额份额较去年同期提升3.5个百分点达到53.9%，近吸式的零售额份额略有下降为39.5%；>17m3/min吸油烟机市场份额正在快速扩张，已占整体零售额份额的33.4%；自动清洗产品继续扩容， 在今年上半年零售额份额已达到12.5%。尽管吸油烟机能效标准已于去年10月份开始执行，但目前贴标的企业和产品都很少，监管体系亟待完善。

净水市场，纯水机耀眼。

目前净水产品中规模最大也是增长最快的是纯水机这个产品，目前它的规模在14个亿，同比增速为134.3%。快速的市场增长也带来了激烈的市场竞争，仅在上半年，美的、沁园就开始了大范围的市场活动。在今年纯水机市场中美的是增长最快的品牌，同比增速可以达到185.7%，零售额份额提高到26.8%；而目前A.O.史密斯依然是整个纯水机市场中份额最大的品牌，零售额份额为34.6%。中怡康判断下半年净水市场中纯水机仍然会是整个市场增长的亮点。（来源：中怡康时代）