强化中国元素 AWE2015推介会闪耀柏林

9月5日（北京时间），德国柏林IFA2014展同期举办的中国家电博览会（AWE2015）全球推介会在Seehof酒店隆重举行，吸引了众多海外媒体的目光。这家酒店毗邻柏林的Lietzensee湖，不仅风景优美、历史悠久，而且是谷歌等国际大牌企业开会的高端场所。

此次活动由中国家用电器协会主办、GfK集团协助，北京中怡康时代市场研究有限公司参与。北京中怡康时代市场研究有限公司参与邀请来多位中国家电企业重量级嘉宾前来到会，并由公司总经理贾东升、消费电子事业部总经理彭显东、白电事业部总经理魏军全程参与，使得会议更具国际化地位，论坛内容干货十足，令与会嘉宾收获颇丰。

会议更国际化高端化

本次AWE2015全球推介会以“把脉全球家电市场趋势，论道中国市场机遇”为主题，中国家电协会秘书长徐东生、GfK全球白电总经理Friedemann Stoeckle、博西家电集团中国区首席执行官兼总裁盖尔克、TCL集团副总裁兼多媒体CEO郝义、京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵在会上作精彩演讲，美的、方太、苏泊尔、奥克斯、格兰仕、长虹、夏普、晋声等国内外知名企业高层也到场参与讨论和媒体问答，进一步分析全球化和中国化背景下的中国家电产业转型升级之路。

此次为了强化会议国际化效果，会议还邀请了包括澳大利亚的《ApplianceRetailer》、奥地利的《a3 ECO》、比利时的《RetailConsumer Solutions》、加拿大的《GlobatTV Morning News》、法国的《Les Numeriques》、德国的《CE-Markt》等海外媒体前来参会报道，进一步将中国家电市场发展给全球媒体。

会议强化中国元素

此次会议虽然首次走进德国，但主办方特别提出“中国元素”概念，强化中国家电市场的全球战略地位，意在让全球目光锁定中国市场。在会议内容安排上，不但特别关注中国优秀快速崛起的本土化企业，而且请来了在中国市场取得成功的西门子等外资企业言传身教讲述在中国市场快速发展的奥秘。

中国家电协会秘书长徐东生发言

首先登场的是中国家电协会秘书长徐东生先生，主要对中国家电产业、国际品牌在中国的影响力，以及未来的发展方向进行沟通和介绍。他介绍到，2015年，AWE迈出国际化战略部署的坚实一步，已经有越来越多的国际品牌看到了中国市场的巨大消费能力，把最好的产品带到中国，国际品牌依靠出色的品质和高超的技术在国内消费者心目中有极高的口碑，而AWE方面也给国际品牌提出一些新的建议，这也得到国际品牌的认可。

GfK全球白电总经理FriedemannStoeckle发言

GfK全球白电总经理FriedemannStoeckle为现场嘉宾解读中国家电市场发展机遇。他介绍称，GfK集团有着80年的发展历史，日前拥有超过10000名全职员工，是全球五大市场研究公司之一。根据GfK数据显示，2013年全球大家电市场销量增长2%(不包含北美市场)。根据美元核算，销售额增长4%。欧洲市场销售整体上实现了增长，中东和南美销售量、额均出现下滑。非洲市场大家电销量小幅滑坡，但销售额实现积极增长。亚洲由于中国、印度和日本等核心市场的强劲增长，继续成为全球最具活力的市场。

博西家电集团中国区首席执行官兼总裁盖尔克发言

博西家用电器（中国）有限公司是世界排名第三、欧洲排名第一的博世和西门子家用电器集团，是享誉全球的百年白色家电制造商。集团于1994年正式进入中国，迄今为止，已投资创建了四大生产基地，员工接近10000人。博西家电集团中国区首席执行官兼总裁盖尔克为大家分享了国际品牌在中国的机遇与挑战，他认为中国不仅提供了巨大的市场、不断提高的生活水平、充满活力的经济增长等机遇，更加具备了独有的消费需求及激烈的竞争环境、不断增长的消费者品牌期望值、诸如数字化转型的快速变化等挑战，因此要取得成功必须把握创新与高性价比并重、兑现品牌承诺以及敏捷、灵活的反应及应对等要素，而博西在中国的发展也正是做到了这些。

TCL集团副总裁兼多媒体CEO郝义发言

TCL作为中国家电企业走向国际化发展的企业代表之一，在会上隆重发布“Double+”新战略，TCL集团副总裁兼多媒体CEO郝义介绍称，TCL是一家全球家电企业，此次发布的“Double+战略”包含“智能+互联网”、“产品+服务”两大主线。智能+产品，即用户体验驱动产品智能化。智能+互联网，即基于移动互联网、大数据、云计算的真正智能化。互联网+服务，即全流程服务体验。产品+服务，即面向用户，形成“产品+服务”商业模式。TCL在黑电和白电领域均比较强势，目前火热的中国好声音节目就与TCL TV+进行联手合作，取得了相当出色的效果，也是TCL“Double+战略”的很好体现。此次，Double+战略，是一个颇有创意的新战略，相信TCL在强大的执行力下能够令TCL品牌登上更高的高度。

京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵发言

最后，今年上半年在美国纳斯达克上市、中国国内B2C最具影响力的电商企业之一——京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵则介绍了中国家电市场的渠道经营模式与销售通路。据中怡康数据显示，2010年到2013年家电行业销售从5739亿元到6824亿元人民币，持续增长，其中家电网购占比较低，为7.4%，但发展潜力巨大。闫小兵认为，成本更优于线下、更多选择、购物更方便、更公正则成为目前国内家电电商高速增长四大要素促进国内家电电商的高速增长，这将成为国际知名品牌进入中国市场的新机遇。

中国市场傲视群雄

会后，北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示，中国巨大的人口资源、人均消费水平的快速提升、对外经济的逐步开放以及互联网经济的快速发展让中国家电市场充满了魅力，为国际品牌进入中国不断带来新的机遇与挑战。

博西家电集团中国区首席执行官兼总裁盖尔克则表示，欧洲大陆比中国面积略大，但是中国高速的经济发展、消费基数的提升，不仅推动中国家电制造业成为全球家电制造大国，而且随着中国家电制造企业的成长促进中国家电产品正在由“中国制造”向“中国创造”转型。

与会的中国家电企业高管代表纷纷表示，随着中国家电行业科技进步以及全球营销理念的不断提升，未来将有越来越多的中国家电品牌在全球市场处于着举足轻重的地位。（来源：中怡康时代 ）