125.6亿的蛋糕，中山家电电商占多少？

2014年7月10日，一场关于对家电电商行业数据分析的讲座在容桂创富中心举行。中山家电协会、顺德区家电商会与星图数据共同主办，顺德区电子商务协会协办。星图数据创始人兼CEO谷熠为万和等到场企业的相关负责人作了《2013-2014中国家电电商发展趋势解读》的演讲。当天，近70家制造企业的总经理，品牌管理部、电子商务部的负责人到场参与。

作为中国的“家电王国”和“电商重镇”，中山、顺德地区经济对这两个行业的依赖性不言而喻。“凡主将之道，知势而后可以加兵”，懂得市场大势对企业运行十分重要。

四年，电商销售额增幅超一倍。

依据星图数据的调研显示，至2014年，中国线上零售市场的交易规模已达到27861亿元，约占社会消费总额10%，中国网购用户规模达到3.8亿人。与2009年相比，以上数字皆有大幅的攀升。说明中国的电商市场正日渐壮大。

而经过对天猫、京东、易迅、苏宁、国美、当当、1号店、QQ网购等8大B2C平台中黑电、白电、厨房电器、生活电器等4个大类家电产品的调查发现，中国家电电商整体市场销售量从2013年1月的636万台增长至2014年6月的1241万台，基本上翻了一番，而家电电商整体市场的销售额则从52.5亿元增长至125.6亿元，增幅超过一倍。

在具体消费方式之中，销售量份额的主要渠道第一是天猫、第二是京东，第三是易迅网；在销售额份额的渠道方面，京东是第一位，天猫第二，易迅网第三。京东在成交单数不如天猫的情况下，其成交额反超天猫，这对于大量中小电商而言值得思量，是否不断让利，刷单抢排位就是正真的生存之道？

数据分析，运用大数据来提高产品销售

在罗列了大量的市场数据之后，谷熠还就大数据给品牌企业带来的机遇和挑战作出分析。他表示，现在很多生产企业都喜欢说通过互联网实现C2B，个性定制达到零库存，但其实根本就没有多少企业能做到这一点。在服装企业方面，这一点尤其明显。

他以某品牌燃气灶为例子，在网店上收集反馈意见，展开分销渠道，在多种网络渠道上进行营销，才能使其保持产品的销售量增长。“数据化运营是实际还是口号？日常管理中靠数据还是靠经验？”谷熠向众多企业提出疑问，让各人好好思考，在现今到处都标榜大数据的时代，到底该如何运用数据。

记者在会场外对谷熠进行了访问。他表示，星图数据与顺德企业联系紧密，已与美的集团及其下属多个事业部展开合作，利用市场和客户的数据分析，对产品的研发和制作、销售、售后不断作出更新和调整。“一方面我希望能把数据运用带给众多生产型企业，另一方面也确实想通过沙龙打开与企业合作的大门。”谷熠的回复相当直接简练。