2024.03.11 14:35
男士剃须刀全球市场简要回顾
文章来源：上海家用电器行业协会公众号
摘要:
前言作为一个成熟的个人护理品类，男士剃须刀长期以来一直保持较为稳定的发展。但是，...
前言
作为一个成熟的个人护理品类，男士剃须刀长期以来一直保持较为稳定的发展。但是，近三年全球各地危机不断，新冠疫情的爆发、猴痘病毒的传播、俄乌冲突、各国之间的贸易战等事件，都给男士剃须刀市场带来了一定的冲击。然而冲击中又伴随着机会，因此本文将从全球市场的角度出发，去探索男士剃须刀的挑战和机遇。
从全球整体市场来看，自2020年至今年9月份，男士剃须刀的销售量持续同比负增长；而销售额在2021年出现同比正增长后，今年前9个月的增长率再度由正转负。从不同地区的市场来看，中东非、独联体和东欧地区在全球市场疲软的环境下实现了不同程度的快速增长。
若只看男士剃须刀在中国市场和海外市场的表现情况，可以看出在今年前9个月中，国内市场男士剃须刀的销售量和销售额同比下滑更为明显，这与今年国内散发的疫情及居家管控有关。值得注意的是，男士剃须刀海外市场的销售额同比上涨1.0%。
从品牌集中度来看，海外市场比国内市场的品牌集中度更高，主要因为国内的新兴剃须刀品牌发展迅速，积极挑战剃须刀领导品牌，并获得了一定的市场份额。
从不同价格段的市场来看，在国内市场中，中高端市场的销售额以两位数的速度同比下滑，低端市场也呈下跌趋势。而在海外市场中，中高端市场同样萎缩，但速度较国内市场缓慢，而低端市场则呈现双位数的快速同比增长。
在国内市场受阻的情况下，厂商和经销商不妨放眼全球，抓住海外市场出现的新机遇。尤其是中东非等新兴市场，男士剃须刀的强势增长不容小觑，中国品牌如能凭借价格和创新优势积极出海，将在广阔天地中大有作为。
文章来源：上海家用电器行业协会公众号
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