看“天”吃饭家电系列之——电风扇

以北京地区电风扇市场为例，从2016年至今，市场表现与气温之间存在强关联性，气温对电风扇消费拉动效应明显。但市场另外一个发展特征不容忽视，由于消费者更倾向于线上下单，线下购买量逐渐走低，在叠加疫情因素影响后，该进程被进一步加快。消费者线下采购意愿下降，是国内众多家电产品市场呈现的共同特征。

当社交属性与电商进一步融合发展，社交电商平台对市场的影响力便逐渐展现出来。从今年前8个月的电风扇市场来看，社交电商已成为一股重要的渠道势力。

电风扇国内家庭普及度已经很高。从当前市场看，成交品类虽百花齐放，如无叶扇、塔扇、空调扇等均占据一席之地，但主销品类仍以落地扇居首。

而近两年台地扇的发展势头迅猛，正成为当前市场的热点品类。从功能角度看，台地两用扇能满足消费者更多使用场景的需求，适用性更强是其提供的核心利益价值。

在电风扇功能实用性升级的同时，消费者对电风扇价格的接受度也在走高。以线下市场为例，成交均价已从2016年的274元，提升到2022年前8个月的409元。其中台地扇对整体均价的拉动力度更大，而空调扇主打多功能卖点，市场溢价能力虽高，但市场权重走低，产品功能逐渐被塔扇部分取代。