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市场观察 | 全球近一半始祖鸟被中国人买走，一件冲锋衣1.2万元
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点击蓝字关注我们近期，始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了一把，原价8200元冲...
近期，始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了一把，原价8200元冲锋衣被二手平台炒至12000元左右，使得1月10日#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#话题冲上微博热搜。
这款“龙年限定”于元旦期间发售，荧光黄与蓝黑拼色，袖口处、背部与背部均刺绣和印有龙鳞图案。目前这款限定冲锋衣已一衣难求，有消费者排队三个小时也未必能买到。被称为“中产三宝”之一的始祖鸟，是亚玛芬体育在中国市场的吸金利器。截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，超过北美和欧洲，占品牌全球总门店数量的近一半；2021年和2022年，北美始祖鸟自营门店坪效（每平方英尺一年销售额）分别为622美元、817美元，同一时期大中华区自营门店坪效为1251美元、1269美元；2018年，始祖鸟在大中华区仅有1.4万名会员，而截至2023年9月，会员数已经增长至170万名。2023年前三季度，始祖鸟大中华区实现营收4.53亿美元（约人民币32.45亿），占亚玛芬体育大中华区收入的近八成，占品牌全球收入的近一半。可以说，全球近一半的始祖鸟产品被中国人买走了。如今亚玛芬体育很能赚钱，这从“始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元”事件中可见一斑。2023年前三季度，亚玛芬体育的营收同比增长29.90%至30.53亿美元，毛利率从2022年同期的49.40%增至52.20%。
有户外专业发烧友表示，始祖鸟贵有贵的道理，它是如今户外品牌界的“爱马仕”，在普通民众、KOL、官方的三向奔赴下，始祖鸟正式成为运动时尚的代名词。始祖鸟凭借其高奢的定位、低调的基础款型，俘获了一批追求生活品质但又不愿过于招摇的中产消费者。承接户外运动潮，以及产品多元化的配色，始祖鸟也成为了年轻群体之间的社交货币。
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文章来源：中国服装协会公众号
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