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全球资讯｜汇丰银行预测奢侈品价格增长将放缓；北京 SKP 2023 年业绩达 265 亿元……

2024.03.12 13:00

文章来源：中国服装协会公众号

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随着奢侈品行业的增长常态化，在经历了疫情前和疫情期间多年的大幅价格上涨后，接下来价格依旧会上涨，但上涨速度会放缓。汇丰银行消费者和零售研究全球主管 Erwan Rambourg 预测，2024 年个人奢侈品价格可能上涨 2% 至 3%，低于过去三年的高个位数至低个位数涨幅。他说道：“超额定价已经转化为销量冲击。对于大多数理性消费者来说，涨价并不会对销售额增长有太大帮助。”此外他指出，Moncler 和 Hermès 很可能在 2024 年高于涨价平均幅度更多。

根据汇丰银行最新报告《Goodbye Stellar Growth》显示，一些标志性奢侈品自 2019 年 10 月以来价格翻了一番，包括 Prada 的 Galleria 皮包和 Louis Vuitton 的 Speedy 包袋。此外，香奈儿经典款 2.55 包价格上涨了 81%；Gucci 的 Marmont 包价格提升了 75%；19 个受检测包袋平均价格上涨了 50%。报告同样分析了价格上涨的原因，包括疫情后不断上涨的通货膨胀，以及地缘政治危机。同时，各品牌还利用了疫情后消费者报复性购买的心理。

此外汇丰银行表示，价格上涨成为了推动奢侈品行业利润率上涨（过去四年内从 21% 增长了 500 个基点，达到 26%）的重要原因之一。公司预测，由于营销成本和资本支出预算不断上升，未来几年商品利润率可能会以较慢的速度扩张，从 2023 年的 25.6% 增至 2025 年的 26.2%。

据业界数据报道，北京 SKP 业绩接近 250 亿元，加上 SKP-S 全馆业绩逼近 265 亿，较 2022 年的 239 亿元增长 10.8%，拿下去年全国店王桂冠；西安 SKP 全馆录得逾 80 亿；成都 SKP 实现全馆年度营业额近 55 亿元，开业第一年位列成都商业 Top 4。

高丝美国公司已任命 Chinae Kim 为副总裁，她将负责该公司在北美的销售和营销工作，向高丝美国公司首席执行官 Takayuki Morimatsu 汇报工作，她的首要任务包括提高美国消费者的忠诚度和推广日本的健康和美容理念。Kim 最近在爱茉莉太平洋美国公司负责雪花秀和其他爱茉莉太平洋品牌的营销工作，并分别于 2014 年和 2015 年负责兰芝在美国和加拿大的扩张。在加入爱茉莉太平洋之前，Kim 在雅诗兰黛公司负责全球旅游零售营销。

为迎接中国农历新年，瑞士百年奢侈品牌 Bally 推出 2024 龙年限定系列，由全球品牌代言人王源演绎呈现，龙年限定系列广告大片，该片从由中国传统文化汲取灵感，呈现 Bally 与之呼应的传承新章，恭贺龙年新春。广告大片视频由全球品牌代言人王源开启十二生肖轮轴，寻迹祥龙踪影，回溯流传千年的匠艺瑰宝。勺为笔，糖为墨，祥龙糖画一气呵成，观之若画，食之有味。纸纱为笼，烛火为灯，祥龙献瑞，吉祥如意，为新春画上点睛之笔。该系列视频大片追溯东方非遗文化根源，致敬中国传统民艺匠心，满载龙年新春美好祈愿。Bally 龙年限定系列囊括男女休闲套装、T恤、皮革手袋、鞋履以及配饰，以中国传统色调为主，配以祥龙图案，为佳年造型增添满满鸿运。

Charlotte Tilbury 签署了新的零售合作伙伴关系，即将入驻 Ulta Beauty，该品牌将于 2 月 4 日在线上渠道首次亮相，随后于 2 月 18 日进入 600 家门店。“我们的消费者正在寻找奢侈产品，而我们已经建立了这样的零售空间，我们对销售表现和参与度都感到满意，”Ulta Beauty 首席营销官 Monica Arnaudo 说，“我们可以看到顾客因为大众价格定位来到Ulta，但我们有能力更快地将他们的消费从大众转向’大众高端’，再转向高端定位，现在则是奢侈定位。”

近日，TikTok 已通知卖家，其佣金将从 2%调整至 8%，自 2024 年 7 月 1 日起生效。同时，TikTok 也在削减其他商家奖励机制。此前，2%的低佣金和其他奖励机制，使得该公司能够与 Snapchat、Instagram 等平台进行竞争。业界人士指出，尽管 TikTok 在苹果和谷歌应用商店中消费支出突破 100亿美元，但在美国，该公司于 2023 年的亏损预计将超过 5 亿美元。因此，TikTok 计划通过提高佣金收窄亏损，也同时想通过此措施降低平台上伪劣商品的出售。

Loewe 罗意威发布玉系列，致敬古往今来的玉雕工艺，推出一系列以此为灵感的手袋、吊饰和珠宝。为庆祝即将到来的新春佳节，Loewe 罗意威委托玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金分别创作了三款限定玉石吊坠。殷小金的碧绿色吊坠为白菜造型，上栖一只蟋蟀，象征繁荣与富足。邱启敬的烟紫色吊坠则是茄子造型，形如高升之冠，象征幸福与成功。程磊的白玉吊坠刻画了豌豆荚的造型，缀有一只蜗牛，象征着福禄寿的传统含义。与此同时，Loewe 罗意威亦特别设计全新 Flamenco Mini 手拿包系列，其色彩灵感源自六件精心挑选的古代玉雕作品：碧玉青、缟玉红、春玉绿、糖玉黄、深卡其和翡翠紫。每款 Flamenco 手袋附有一款特别内袋，内藏一枚同色系幸运玉石，寓意新岁好运连连。

Stone Island 2024 年春夏推出首个为喜迎龙年而特别设计的胶囊系列。胶囊系列从生肖龙的形象撷取灵感，背部以同色系刺绣徽标指南针捕捉神秘的龙之精神，为作品注入全新艺术深度。龙年胶囊系列共推出三款单品，包括双面飞行员夹克、圆领长袖运动衫和圆领短袖T恤。飞行员夹克采用标志性的金属光泽 Nylon Metal 诠释品牌独特的工业风格，圆领短袖T恤配备饰有金色指南针徽标 logo 的特别定制款红色包装礼盒。三款单品均有红色和铅灰色两种颜色可供选择，红色代表幸福与好运，是重要节日的畅销色。

来源：WWD

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