市场观察｜对话国际企业高管——中国奢侈品市场优势，正在反哺国际企业

面对多方调控应对周期波动，中国市场依旧是国际品牌全球化进程中不容忽视的增长引擎。而面对更具弹性和韧性的中国市场消费者的行为习惯变化，国际品牌如何利用清晰的战略目标进一步释放增长潜力，从而更好地把握住市场机遇，演变出更全面的全球影响力，是转型亦是挑战。

在本期《WWD 进博会特辑》，我们分别对话开云集团大中华区总裁蔡金青、宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin、施华洛世奇大中华区总裁陈素晶，以进博会为窗口，共同探索中国市场的独特增长模式。

施华洛世奇大中华区总裁陈素晶女士认为，中国消费者具有庞大的购买力，并且，他们见识广博，乐于尝试新鲜概念和体验，因此中国的市场动态将会对全球趋势产生影响。

而施华洛世奇则曾与王逢陈等中国知名设计师合作，带有施华洛世奇元素的 Feng Chen Wang 春夏系列曾在中国市场激发了强烈的反响。施华洛世奇大中华区总裁陈素晶认为，来自中国的设计人才能够为品牌提供诸多在地化的灵感。

回望过去几年，数字零售转型或许是全球奢侈品行业的主旋律。它不但改变了国际品牌在华战略，也无形中重塑了消费者习惯。如今这一趋势并没有随着疫情限制的解除而消散，甚至在数字化脚步领先、奢侈品消费逐渐年轻化的中国市场，变得愈发显著。

开云集团大中华区总裁蔡金青也认同数字化转型的必要性。中国的销售模式从某种程度上而言，独特于国际市场，比如中国市场的直播领域正在衍生出多元化的创新手段，超前的中国电商生态和更迭快速的市场技术都将会对市场产生深刻的影响。

施华洛世奇大中华区总裁陈素晶认为，中国新一代消费者是数字原住民，他们充满好奇心且会采取多元化的数字化渠道全方位地了解品牌。为此，施华洛世奇在中国的核心战略是采用新技术和平台，制作富有创意的内容，并在不同的平台推广发布。通过品牌创作或合作伙伴打造令人愉悦的内容，丰富线上渠道的消费体验。

通过进博会这一契机，我们不难发现，国际企业对于中国市场的韧性增长仍抱有强烈信心。而国际品牌及集团高管的对话也愈发指认了中国经济及市场优势与全球时尚产业的共生关系。

在未来，加深对潜力消费者需求和偏好的认知，锚定更具长期主义效益的企业发展策略必将成为企业在华布局的关键命题。

来源：WWD国际时尚特讯

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