时尚离不开独具标识性的现代创意，时尚产业离不开链接多元文化的差异化品牌实践逻辑。即便时尚产业的 ESG 在走向成熟，但对于不同市场、不同定位的品牌而言，没有任何一套固定标准可以嵌套复制。于是，中国服装协会常务理事单位——江南布衣服饰有限公司站在第三个十年的拐点，在今年发布了公司第二份ESG报告 —— 这份报告既让产业及市场看到了言出必行的 ESG 承诺，也通过创意开发、原材料、文化叙事等全面产业链，因地制宜的规划出具有江南布衣特色的可持续治理路径，使可持续内化为江南布衣自身的美学 DNA、文化特色和艺术力量。文化以一种微妙但真实的方式决定着一个组织的成败。在时尚产业转型的关键时期，ESG 绝不意味着一种“正确”口号，更是关于品牌长期健康的形象塑造，以及与消费者长期沟通的必要条件。
如果说商业价值是天平的左端，社会价值是天平的右端，那么江南布衣在践行 ESG 过程中，使这个天平真正达到了平衡，其释放的能力也远远超过市场想象。当 ESG 俨然成为全球共识和“时尚公约”时，江南布衣 ESG 报告的超高完成度，既提升了企业的业绩表现，也向中国时尚产业、全球舞台展现出一份具有江南布衣特色和各个品牌差异化 DNA 的可持续发展路线，呈现出江南布衣在自身长期潜力的审视，和面对 ESG 治理能力和治理智慧的坚守和升级。但超过预期的完成度对于江南布衣来说，并不是赢得市场喝彩的资本。正如江南布衣企业公关总经理郑丹丹表示，江南布衣目前还处于在探索的阶段。为实现公司的可持续发展愿景，江南布衣将 ESG 因素纳入经营战略当中，建立了以董事会为最高决策机构的 ESG 管治架构，通过自上而下的管理方式，以更好从公司的战略层面上去协调内外部的资源。人与自然这个庞大的议题正影响着当下时尚市场，选择可再生的环保材料、形成健康的消费理念、摆脱一次性使用的模式，是时尚产业希望塑形的未来生态，无论是消费者还是从业者，都将在 ESG 这场浪潮中获得滋养。而在消费升级和精神消费领域中，时尚产业的认知也将从产品品质升级走向深处，寻找可持续转型或 ESG 治理的专属性和适配性——直到品牌文化和审美理念的升级，而江南布衣在 ESG 领域的持续探索，也恰恰体现了「艺术探索 美好生活」的企业使命，寻找艺术创作与可持续时尚的更多可能。过去 29 年来，携艺术梦想和时代人文理想而来的江南布衣，一直在迭代迅速的美学潮流中坚持着独特的风格定位。要做到“零浪费”，就必须从最前端的链路入手 —— 原材料选择。2023 财年，江南布衣创新使用中国原生代表性面料牦牛绒，作为时尚纺织根本单元。江南布衣对于牦牛绒的使用和创新，从原材料消耗上减少了污染。此外，经纱印花面料、可再生羊毛、二醋酸纤维等可持续面料，继续成为江南布衣在产品制作上的不二之选。据江南布衣可持续面料开发专家荣晞捷介绍，二醋酸纤维面料触感顺滑，垂感好、耐摩擦、易清洗、低致敏、对皮肤友好。更可贵的是，这种材料里 40% 是经认证的回收废塑料，利用 CRT 碳回收技术，把废弃塑料转化成醋酸原料，获得第二次生命。在消费者直观体验上，大大降低了消费者易发的皮肤问题。可持续面料的开发和应用，不仅进一步促进消费观念由“快时尚”向“可持续时尚”的人文生态氛围转变，还带动更大范围的时尚行业关注到藏地生态及可持续材料，凸显出江南布衣对于可持续价值传递的沟通角色。未来，江南布衣还将进一步提高可持续原材料的采购占比，持续关注全产业链的资源环境友好程度，对于整个服装产业而言，这将是可持续时尚领域天花板级别的诠释。而在提高面料利用率方面，早在 2020 年，江南布衣就成立了芝麻实验室，通过再想象、再利用、再创造，将研发和生产过程中产生的库存面料和零散面料设计成家居用品、玩偶摆件、甚至艺术装置作品，以此最大程度地减少资源浪费。服装产业是一条漫长的产业链，在产业链前端从原料、纱线、织布，再到印染，在工艺方面，江南布衣也在不断钻研和打磨。2023 财年，江南布衣携手融设计图书馆，开启为期 5 年的「布尽其用」项目，将传统面料及工艺与现代设计及技术巧妙结合，让传统服饰文化得以延续和创新。即使设计的投入、品控的升级、整条供应链的优化和重塑，都将产生更高的成本，但江南布衣从更高维度看到了 ESG 的长远效益，也在更大范围触及了时尚产业可持续发展的下一极。“我们希望用五年的时间，将与布料有关的一切设计可能解构到穷尽。”融设计图书馆合伙人卢靖毅介绍到，“布尽其用”项目已经拆解成了详细的五年工作计划，将传统手工艺的样片作为“灵感库”，为江南布衣的设计师们、乃至更多艺术创作行业，输出源源不断的设计灵感——既是一种对技艺的传承，更进一步看，也为这些更有影响力的传承力量建立起沟通对话的文化空间。今年 6 月，由融设计图书馆主办、江南布衣联合发起的“融·编织设计展” 在亚洲设计盛会“设计上海 DESIGN SHANGHAI”上首次亮相。其中展示的作品，是设计师们基于融设计图书馆和「布尽其用」实验室的研究成果，通过解构和融解，设计出的新传统编织作品。据悉，此前融设计图书馆创始人张雷连续4年为爱马仕设计橱窗，而融设计图书馆在时尚领域的战略合作方目前也只有江南布衣。双方对于文化艺术的契合及思考，一定会在本土叙事方式中挖掘出传统工艺的更大价值。从解决方案到创意思考，江南布衣作为中国设计师品牌时尚公司，在多年的努力中，向市场源源不断的传递独具特色的美学标识，也在对可持续的坚持中，不断反哺艺术创作过程中的灵感供应。从业者已经认识到，时尚产业需要有意识进行材料应用和资源整合。而要做好这件事，首先需要内部的认同和行动。今年，江南布衣面向内部推出 ESG「面料说」分享栏目，向员工传递 ESG 理念的同时，鼓励员工在工作和生活中践行可持续发展。此外，春节期间，芝麻实验室“再生羊毛”项目从 9000 多公斤的库存样纱中，筛选出 1000 多公斤以羊毛、羊绒、羊驼毛等天然材质为主的纱线，拼接成质感舒适的披毯作为员工的春节礼物。未来，产品的低碳价值是可视化的，对消费者来说也是更有感知的。江南布衣的 29 年，事实上也见证并参与着中国时尚产业的起步、成长、爆发、转型等等重要阶段；江南布衣也一步步从横向规模扩张走向纵向价值观成长。2023 财年，江南布衣之所以在第二份 ESG 报告中能够取得独特卓越的成就，是因为一直以来，江南布衣一直以「打造江南布衣特色的可持续时尚」为愿景，并贯穿至公司旗下多个品牌的理念及日常运营中，长期全面地打造可持续发展的能力。
江南布衣旗下的儿童品牌蓬马，一直以来通过各种活动让儿童、青少年从小培养低碳环保理念。在近期的 9 月 21 日地球休息日活动中，蓬马以「为地球代班一天」为主题，邀请小朋友 DIY 废弃纸箱，建立了一座环保艺术之城。而在 5 月 22 日国际生物多样性日，蓬马推出了颜色取自花草树木的新品服饰，呼吁大小“蓬友”们关注地球生物多样性，共同成为地球这幅天然画作的守护者。男装设计师品牌速写与第三方回收平台合作，开展了「旧衣新生」活动，鼓励消费者将闲置衣物进行回收，助力环保。一系列丰富持续的环保公益活动，也让接触到江南布衣的消费者与其 ESG 理念实现了同频共振。江南布衣旗下高端女装品牌 LESS 也一直坚持着可持续发展理念，并将“大道至简”的设计哲学融入服装中，在“精工系列”中既融入了刺绣、手工编织、植物扎染等中国传统工艺，更增加了蕾丝绣花包针、嵌边、归拔工艺等现代制衣技术，在古今融合间以精工细作赋予日常着装高级品质感。在让传统活在当下的同时，实现了中华服饰文明的传承与创新。此外，江南布衣还在面料的整体剪裁结构上体现着可持续的传统造物思维，淋漓尽致地在江南布衣旗下男装品牌速写推出的“一片裁”T恤中所体现——剪裁完整的衣片折叠并缝合成T恤，不规则的缝合线还原了宋朝瓷器的“金缮”工艺，余料则折叠做成精美的托特包，真正意义上实现了材料“0”浪费。可持续是每一个有机生态的生命力所在，是时尚永续的底层逻辑，更是一个考验企业耐力的过程。正如江南布衣可持续面料开发专家荣晞捷所说，对于一个企业来说，可持续的发展是要和整个大环境，包括自然环境和社会环境，有一个相辅相成的发展。当我们把可持续材料展示给消费者时，其实也是在与消费者建立一个互相信任的关系，这也是无价的。这样的信任关系让消费者对品牌形成更真诚的认同。对于将创意、包容和美好融入血脉的时尚品牌来说，产品除最底层的使用价值外，要找到与消费者沟通的共同语言，最终实现共创和共感。在过去 29 年间，江南布衣依据企业特色和核心美学，建立的系统化 ESG 视野和治理路径，成为价值兑现率极高的 ESG 举措。而在这一过程中，通过提升时尚消费的安全感、松弛感、幸福感，江南布衣的差异化 ESG 理念正在为品牌注入商业价值，在反映了品牌智慧和经营能力的同时，增强了品牌自身韧性和社会影响，真正实现长坡厚雪，久久为功。来源：WWD国际时尚特讯
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