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企业动态｜波司登：米兰大秀重新定义轻薄羽绒服，领跑国际的品类之王
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点击蓝字关注我们9 月 24日，中国服装协会副会长单位——波司登控股集团有限公司...
9 月 24日，中国服装协会副会长单位——波司登控股集团有限公司于米兰的达芬奇庄园发布 2023 重新定义轻薄羽绒服。本次发布带来了一场将轻暖科技融入意式美学的沉浸式时装秀。波司登创意研发总监 PIETRO FERRAGINA 与 WWD 分享了他的设计灵感，并从设计决策与市场趋势的角度介绍了他的理念。达芬奇庄园位于米兰人来人往的 Piazza Virgilio 广场附近，走进内部探索方知别有洞天。秀场设在院后的花园里，模特们穿过拱形门廊沿着铁艺雕花的古老楼梯走下，在本系列灵感来源地展现了重新定义轻薄羽绒服。以“运动是一切生命的源泉”、 “重组秩序”、“解开思想的桎梏”、“绽放的生命之花”、“天才的创想”五大篇章展现了文艺复兴思潮与轻薄羽绒服的融合。波司登创意研发总监 PIETRO FERRAGINA 介绍，他以达芬奇庄园内的花卉植被、穹顶、地面门廊等标志性艺术元素为灵感，将其以绗缝、提花、刺绣等形式展现在服装上。许多 15 世纪的时尚元素也被运用在本系列中，如达芬奇名画《抱银鼠的女子》中呈现的羊蹄袖、以及文艺复兴时期盛行的撑箍裙、蕾丝花边、拉夫领等设计也融合进了羽绒服设计。本次发布可分为更适合日常穿着的面向市场的系列，实穿的同时也让人感到惊喜：比如羽绒服与针织、粗花呢面料的结合呈现了或运动或优雅的风格，用到了大秀独创的花朵绗缝纹理；以及原创高定礼服作为致敬大师的礼献：如缀有立体“生命之花”的收腰短夹克，巨大的 3D 羽绒摆裙在带来视觉冲击的同时显得分外轻盈——这也是品牌代言人谷爱凌闭秀时获得全场赞叹的一套全白造型。PIETRO FERRAGINA 在加入波司登之前，曾在 Prada 等品牌担任设计师，他精通意大利高级成衣的工艺，随后在中国的生活又让他得以深入理解本地的时装文化与穿着偏好。本次大秀也是中意文化的结合， PIETRO 告诉 WWD，波司登是一个历史悠久的品牌，在全球72个国家受到消费者喜爱。意大利的精致手工备受推崇，而中国苏绣也闻名遐迩。他将意式美学与波司登专业品质进行交融，因此本次发布大量运用了蕾丝、苏绣等手工艺来呈现中意文化中的经典元素。波司登创意研发总监 皮耶特罗·菲拉吉PIETRO FERRAGINA当我们回归大秀主题，“重新定义轻薄羽绒服”究竟旨在带来什么样的全新定义？波司登创意研发总监 PIETRO FERRAGINA 提出，重新定义羽绒服的核心在于更多样、更时尚、更轻暖。当技术难题得以被攻克，也就带给了羽绒服更多的造型空间。事实上，这一变革性的突破源于波司登独家的轻暖科技：包括云感高弹面料——内里增加 4 遍磨毛工艺，面料横向拉伸弹力高达 76%；以及热能回馈科技——保暖率较普通空气层面料最高可提升 70%；更有冲锋衣轻薄羽绒服的热湿力平衡专利——据人体热湿舒适循环，利用冷热空气交互提升穿着舒适性。这些技术突破使得我们可以史无前例地，在羽绒服的秀场看到大量的镂空、提花等对面料有着高要求的设计。此外，本次系列使用的国际认证鹅绒有着蓬松度高与耐寒性强的特点。在走动时，带有镂空花朵的双层羽绒上衣显得轻盈且灵动。这也是波司登首次将刺绣应用在 Gore-Tex 面料上，实现了古典手工艺与现代科技的跨世纪融合。全系列以轻暖科技为基础，领跑一场从技术到设计的羽绒服行业革新。PIETRO FERRAGINA 提到，本次秀场最大的挑战在于极大量的手工，即如何实现独一无二、质量精美且满足运输时效的要求。本次秀款运用的蕾丝、苏绣等手工艺使得每件衣服最低耗时 500 个小时。这种品质工艺的保障和技术壁垒的突破，使得波司登能成为行业领跑者，造就坚实的护城河。是“国货之光”也是“品类之王”，波司登何以能成为行业翘楚波司登今年 6 月发表 2022/23 年财报时，其数据指出集团营收和净利润连续 5 年创历史新高，其中，波司登品牌毛利率实现连续 6 年稳定提升，在 22/23 财年达 70.8%，同比上升 1.4 个百分点。从当下亮眼的数据追溯到品牌创始之初，这个集团已然成为靠勤奋与智慧成长为民族品牌的代表，其成功之道可归结为多方面因素的综合作用。首先，稳固的地位源于其坚定的品类专注和持续创新，不断改进羽绒服的设计和性能。品牌还在羽绒服基础上扩展了产品线，包括卫衣、针织、冲锋衣、羊羔绒等时尚单品，满足不同消费者的需求。另外，波司登还积极拓展国际市场，品牌价值持续增长。通过与国际设计师，如高缇耶、高田贤三等的成功合作，不仅引领了羽绒服时尚潮流，还因其先锋性引起了羽绒服品类的产业关注度，提高了中国品牌在国际时尚界的话语权。当然，消费者至上的理念也是打动市场的重要因素。波司登创意研发总监 PIETRO FERRAGINA 介绍道，商业目标需要与市场趋势保持一致——设计师必须理解消费者的需求，注重实用性，确保产品易于穿着，强调“easy to wear”的理念。天马行空固然可贵，但只有深耕消费者真正的喜好回应诉求，品牌才能有更大的发挥空间。时尚不仅是纯粹的艺术，更是一门从不停歇的巨大产业。波司登的米兰大秀不仅是一场时尚盛宴，更是一次羽绒服产业的重大变革。通过结合科技实力与创新设计，波司登将意式美学与中国传统工艺巧妙结合，重新定义了轻薄羽绒服，在米兰这一国际舞台为市场带来了令人瞩目的惊喜。全球合作，共创未来！首届世界服装大会将于11月在东莞虎门举办
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文章来源：中国服装协会公众号
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