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企业动态｜消费环境催生运动需求，森马服饰上半年净赚4.5亿

2024.03.12 13:05

文章来源：中国服装协会公众号

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中国服装协会副会长单位——浙江森马服饰股份有限公司7月15日发布业绩预告，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元-5.5亿元，同比增长331.05%-426.84%；基本每股收益0.17元~0.2元。

对于业绩变动的主要原因，森马服饰解释称，报告期内公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。

森马服饰认为，当前消费环境比较乐观，今年消费复苏，消费者外出活动的意愿和场景增加，会为线下门店带来客流的增长；另一方面，公司推出全域融合，打通库存体系，线上线下同款同价的占比增加，会增加客户粘性，提升客单价和复购率，带来更多的销售机会；同时，伴随着当下生活方式的改变，消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。

为此，森马服饰制定了比较详细的战略规划，一方面，公司有信心通过森马和巴拉巴拉两大核心品牌的发力，在主营业务上突破发展；另一方面，公司同时在运动方面布局，迷你巴拉和马卡乐会有所改变；另外，在海外市场方面，公司会顺应一带一路的指引，开拓海外市场，在发展亚洲市场的基础上，进一步将品牌的产品优势、设计优势及成熟的供应链体系创新运用于非洲和东南亚市场。期望国际业务经过中长期的培育能成为公司新的利润增长点。

森马服饰指出，“运动”是当下重要的生活方式之一，公司非常重视运动赛道的发展，公司也积极抓住运动风潮的红利，开展包括Asics、PUMA等运动品牌的代理，开拓巴拉巴拉品牌的户外和运动产品，满足消费者的需求，赢得新的市场份额。

财报显示，截至2022年年底，森马服饰门店共8140家，其中，加盟门店7336家，占比达90.12%。森马服饰表示，在新零售环境的背景下，公司在数字化建设方面会赋能加盟商，助力加盟商通过电商直播、小区团购、小程序分享、社群运营等多种新零售方式促进销售。对于一些新的加盟商，公司推出单店加盟的模式，提供指导建议和扶持，一方面为新的加盟商提供发展机会，另一方面整体提升加盟体系的活力。

公开资料显示，森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司，现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。