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市场观察｜夏日街头盛行，洞洞鞋迎来“翻红”
摘要:
点击蓝字关注我们互联网总会不断制造出新的“热梗”。“当洞洞鞋从你的生命中出现过，...
互联网总会不断制造出新的“热梗”。“当洞洞鞋从你的生命中出现过，其他的鞋子都会成为将就。”“这个世界上只有两种人，一种是穿过洞洞鞋的人，另一种是没穿过洞洞鞋的人，没有只穿一次洞洞鞋的人。”
虽然洞洞鞋在时尚舆论场上的评价水火两重天，但丝毫不妨碍其成为现象级单品。在各大社交平台上，有关“洞洞鞋”“洞门”“卡骆驰（Crocs）”等话题热度居高不下。如微博上发起的“买洞洞鞋后，这辈子就定型了”话题，浏览量高达3亿次。
据悉，卡骆驰由三位创办人创立于2002年。2004年至2007年是卡骆驰的高光时刻，凭借洞洞鞋，卡骆驰成为当时最为出名的时尚品牌之一。虽然在当时它一点都不时尚，但凭借舒适、方便、轻巧、防滑等功能性，占据了众人的鞋柜。伴随着销售额急剧增加，卡骆驰也陷入了一场关乎丑、美的批判中，最为激烈的是《时代周刊》称卡骆驰为全球“50项最糟糕的发明”之一。然而针对外界的种种争议，卡骆驰并没有刻意去扭转，反而顺水推舟表明品牌的初心，打出了“丑陋也可美丽”的品牌宣言。2017年，卡骆驰发起一场讲述品牌多年来“被世界欺凌”的主题营销活动，喊出品牌的口号：我们很丑，但我们是独一无二的。卡骆驰方面表示，与其试图与“黑粉”和解，倒不如在黑红道路上借势而行，将品牌包装成独一无二的个性。独一份的丑陋，也可以视作独一份的“美丽”。此后，卡骆驰在这条“美丽”的路上越发猖狂，已经达到“目空一切”的地步。2017年和巴黎世家联名推出的恨天高版洞洞鞋。2021年，更给洞洞鞋加了一个细高跟木底，离谱中又带着点搞笑气质，“巴味”十足。此外，联手法国艺术家弗拉迪米尔、中国设计师上官喆等一众明星、设计师的合作鞋款，也引爆了整个社交媒体，彼时单一的卡骆驰开始变得多元化。所谓“洞门”，顾名思义就是“穿上洞洞鞋，成为它的追随者”。不知从何时起，人们对美的定义变得逐渐宽泛起来。传统美变成了过气和单调的代表，新式审美开始大行其道。在新式审美中，丑并不是关键，或者换句话来说—丑也要丑得有个性。对于“Z世代”来说，他们需要彰显不羁的个性也需要舒适的穿着体验。搭乘“Z世代”的列车，卡骆驰一时之间热度登顶。防水、舒适、耐穿、适合运动……这些都是洞洞鞋的核心元素，也是消费者在购买时甘心为其掏腰包的关键所在。如今的洞洞鞋又加入了更多自我表达的潮流元素，逐渐成为“Z世代”继美甲、手机壳之后的个性表达方式。鞋面上的各种配饰为洞洞鞋注入了有趣的灵魂，这些配件被称为“智必星”，通过和迪士尼、小黄人、哈利波特等IP联名，再加上自由组合的玩法，成为年轻人展示审美和脑洞的秀场，也实现了从单一的洞洞鞋转变为每个人都拥有自己独一无二的卡骆驰。如果说洞洞鞋是“毛坯房”，那么加上“智必星”的洞洞鞋就是精装修。在“千禧风”当道的2023年，复古的厚底、可爱的“智必星”，再配上一双彩色袜子，洞洞鞋摇身一变，就成为了名副其实的复古潮流单品。和十几年前不同的是，遁入“洞门”的时候伴随着一种观念的改变，“Z世代”愿意为了追求舒适和松弛放下一部分刻板印象。如此看来，洞洞鞋的翻红似乎就有了属于它的合理性，当人们把脚上原本包裹严实的鞋子换成洞洞鞋，获得的不仅是身体的放松，还有精神的松弛。精彩推荐：
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