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市场观察 | 88斤女生穿不进S码，“白瘦幼”辣妹风能吹多久？
摘要:
点击蓝字关注我们近日，“88斤女生穿不进S码女裙”话题冲上微博热搜。话题起因是一...
近日，“88斤女生穿不进S码女裙”话题冲上微博热搜。话题起因是一名服装店老板发视频吐槽S码女装卖不出去，体重88斤的成年女性居然穿不进S码女裙，而处于青少年阶段的50斤孩子居然刚刚能穿进去。
尽管反身材焦虑、反容貌焦虑深得年轻女性共鸣，但“A4腰”“直角肩”“漫画腿”依然是各大电商、社交平台的热词，可以说反身材焦虑与身材焦虑就像两个平行空间，在各自的世界里“发扬光大”，舒适自我的大码女装与辣妹风格的超小码女装都拥有坚定的受众群体。在《2023年淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》中，摇滚辣妹风格占据2023年春夏九大风格首位，紧身、窄小、短款是辣妹风格服装的设计特点，露腹上衣和短裙作为标配容不下一点赘肉，在“窄、紧、小”趋势下，辣妹装已经席卷了越来越多的品牌。具有一定知名度的意大利品牌Brandy Melville（以下简称“BM”），其在2019年上海开了第一家中国门店，品牌的火热直接催生“BM风”一词，成为服饰辣妹风的前身。之后，快时尚女装在尺码上不约而同地集体“缩水”，甚至连包容性最强的优衣库也加入辣妹装的队伍，在今年夏装中推出比童装还小的辣妹T恤和背心。除此以外，一些专营辣妹装细分市场的新品牌也在加速入局，美式复古辣妹品牌Discus Mart，韩国运动辣妹潮牌Badblood、chuu相继登陆中国消费市场。其中chuu截至2023年4月在中国门店数量已达到156家，比2022年5月的73家一年内门店数量翻倍。与此同时，一些本土新品牌也瞄准了辣妹装赛道。杭州辣妹装品牌CHiC PARK、宁波品牌文墨wénmò线下门店均已超过30家，同样来自杭州的UNIFREE更倚重线上渠道。有的品牌，例如BETTERSAY从创立之初几经调整直到切入辣妹风，品牌升级为BAITAOSHUO业绩大有起色。当较多品牌入局同一赛道后，产品同质化现象也就在所难免。短款背心、露脐装、热裤、高腰阔腿裤是辣妹风品牌的主打单品，高度饱和的色彩在各品牌之间并无明显差异。另一种声音表示，辣妹装的本质依然是快时尚，除了品类更单一外并无特殊之处，或多或少被消费者吐槽过质量差、性价比低。此外，辣妹装品牌也难逃“鼓吹畸形审美”争议，难以在目标受众外收获路人缘。“碳循自然之美”中国服装绿色宣言暨零碳时尚发布正式启动
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文章来源：中国服装协会公众号
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