5月10日，中国服装协会副会长单位——海澜之家股份有限公司官宣了与张颂文的代言合作，可以说这体现了海澜之家对于品牌打造的决心。
张颂文演戏20年才被大众广泛熟知，海澜之家2022年刚刚度过自己的20周年，如果没有一定的定力、耐力和硬实力，不管是个人还是品牌，都走不了这么远。二者的结合似乎在告诉大家，好的东西经得起时间考验。一个用心演戏20年的国民演员和一个专注做服装20年的国民品牌，出人意料的契合。官宣的最新宣传片不像广告片，更像是张颂文的心路历程。张颂文在宣传片中提到的“我不怕走得慢，只想走得稳”，与张颂文做人做事还有海澜之家的品牌精神，都是一致的。
张颂文用20年的时间，打磨演技、找寻自我，终于能够用自己的实力为长期主义者正名；海澜之家用20年的时间专注做服装，经营品牌，一步一步，稳扎稳打，才有了今天的“国民品牌”地位。一个看似简单的代言，暗藏巧思。张颂文和海澜之家都在用20年时间专注于一件事这个标签，强化了他们在用户心目中的地位。他们借此告诉所有人，好演员和好品牌，都是经久不衰的。这比什么样的广告语都有力量。张颂文认识海澜之家，源自于他关注到海澜之家“多一克温暖”公益项目，温暖的人总是容易被暖心的事情打动，由此张颂文关注到了海澜之家这个品牌已经连续多年进行公益活动。选择有温度的品牌，也是张颂文的理念。我们都知道，演员张颂文做任何事都足够用心。本着负责任的态度，他曾公开说，“谁找我聊广告，我就让他们先给我东西用用试试。”从张颂文几个月前的剧透图就穿着海澜之家的衣服来看，他确实是试穿了几个月衣服才接下了代言。最终的广告片很有艺术性，张颂文在片中说：“我从小就喜欢走路，漫无目的地走，走着走着，我竟然看到了我的目的地。前往目的地的路有很多，我不怕走得慢，只想走得稳。”张颂文在20年的演艺生涯中，正是在践行着走得慢但是走得稳。张颂文做过导游，打过各种零工，以大龄学生的身份考入北京电影学院，毕业后演过无数小角色，不急不躁，不断进阶，最终因为“高启强”一角实现爆火。张颂文用自己的节奏走到了目的地。其实在选广告代言上的用心，体现的也是张颂文的长远目光。毕竟，在张颂文爆火后的日子里，如果他想赚快钱，代言品牌可能早就铺天盖地了。而过度透支自己，显然不是与“走得远”匹配的路径。从这一点来看，海澜之家也有共同之处。海澜之家最早吸取了量贩式零售的方式走向市场。最初也因为没有品牌知名度，突破很难，海澜之家又开始打造品牌，最终，“男人的衣柜”这一标签彻底出圈。到了互联网时代，海澜之家开始完善产业链信息系统，打造云服实验室。而在用户普遍看中品牌内涵的时代，海澜之家全新的价值主张也升级到了“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。”在过去的20多年里，海澜之家一直坚持以服装为主业，逐渐形成多品牌、全渠道发展模式，在本土男装市场占有率领先。最为重要的是，海澜之家的社会责任感，连续多年低调进行的公益慈善活动。在业内人士看来，海澜之家不仅是一个有信仰和毅力的品牌，也是一个有格局和大情怀的国货品牌，值得携手合作。在过去的二十多年时间里，张颂文从不依赖于他人的评估和认可，而是通过自己的表现来证明自己的价值。就如同广告片中所讲，“前往目的地有很多条路，我不怕走得慢，我只想走得稳，我一直相信，不要迷路。”2022年在海澜之家创立的二十周年发布会上，海澜集团董事长周立宸先生也正式提出了“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”的品牌价值新主张，2023年海澜之家与张颂文终于实现顶峰相见。值得一提的是，张颂文作为品牌代言人，也参与到了广告片的脚本共创中。张颂文对工作的热情和有效领导，也是海澜之家所坚持的，双方的合作是将切实与开拓的信仰深度联结。
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