行业观察 | 杭州四季青“禁播”，为何逆直播热潮而行？

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今年3月，常青休闲女装批发市场（以下简称“常青市场”）官方抖音发布一则公告，禁止商户和外来人员直播、走播，一经发现，第一次书面警告并约谈，第二次没收设备并处罚金贰万元，第三次没收设备，处罚金翻倍。

直播热潮的背面

“我们目前的立场，首先我们是批发市场，要保护好市场的批发客户们，通过禁播能够保护这些批发客户们的利益；其次，很多的经营户们向我们表达了同样的问题和需求，禁播也在维护正常的经营秩序。”

实体店苦直播久矣？

意法服饰城某档口商家告诉记者，最近几年，实体店的生意每况愈下，批发的量比以前少了很多，“以前天还没亮，顾客就蹲在门口抢货，拿货的人在店里站都站不下，提着大包小包挤在过道，外面拉货的小工一个个跟赶集似的，但是直播电商兴起之后，这些场景就看不到了。”

在四季青服装市场（老市场），陆陆续续有采购商拉着小推车、提着大包小包在档口转悠。店铺门口还张贴着“2022秋季新品直播、二批接单”等广告字样的店铺，主要供应牛仔裤、面料裤、卫裤等产品。商户李老板表示，“我们这边档口也不允许直播，这是下面的客户提出来的，他们说‘你们再直播，我们就不拿你们的货了’。”为了维护采购商的权益，也为了吸引稳定的二批客户，李老板已将直播喊停，“不直播对销售额有一定的影响，但是线下来的客户也多了起来。”

直播和批发只能2选1？

“服装批发巿场最容易被互联网所颠覆。服装行业的逻辑，是让供应端的产品尽可能又多又快找到买家，同时减少库存。”浙江传媒学院教授朱永祥在接受记者采访时说。

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