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市场观察 | 洞察年轻人生活方式？“Z世代”青睐的小红书这样说2023年趋势

2024.03.12 13:12

文章来源：中国服装协会公众号

摘要:

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当下，年轻人市场早已是商家和平台的“兵家必争之地”，所谓“得年轻人者得天下”。相比以往代际的主力消费者，“Z世代”生逢中国经济高速腾飞时期，又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，他们不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、“黑科技”、新鲜感和社交性，由此带动市场消费和商业模式发生很大的变化。

如何洞察年轻人生活方式？近日，小红书发布的《2023年度生活趋势》显示，“近邻升温”“出个远门”“轻解压”“简法生活”“文房四潮”“家有桃花源”“限制循环”等，将成为年轻人偏爱的生活方式。

不得不说，“Z世代”的年轻人虽然生逢中国经济快速发展时代，但也同时遇到经济增速放缓及常态化疫情，面临的竞争更加激烈而内卷。

于是，年轻人开始把注意力从“改变世界”“建功立业”转向“经营好自己的生活”，从不断内卷化的竞争转向关注自我生活中的“小确幸”，一方面对做出的决策更加慎重，理性消费、理性工作，另一方面以兴趣爱好为牵引，形成有着共同价值观、生活态度、消费倾向的年轻圈层。

从《2023年度生活趋势》来看，因为疫情影响，邻里互助等互通有无让人们的邻里关系持续升温，2022年“近邻升温”相关笔记数量同比上涨213%，更多人开始关注附近的邻居，参与社区活动，更愿意和邻里交流。

也是因为疫情，曾经被耽搁的旅行计划正在重新提上议事日程。2022年“出个远门”相关笔记数量同比上涨193%，出个远门成为许多人对新一年的期盼，补偿式远行成为趋势。

在如今的时代，“轻解压”也成为年轻人一大趣事。2022年“轻解压”相关笔记数量同比上涨303%，诸如在互联网畅写发疯文学、敲电子木鱼获得宁静、遛纸狗获得陪伴和乐趣等日常易得的轻松解压方式，为年轻人舒缓焦虑、注入快乐。

伴随着“轻解压”，时下年轻人对生活方式有了更多的反思。比如，在穿搭上坚持少买多穿，反感过度营销，使衣服使用率最大化。2022年“简法生活”相关笔记数量同比上涨242%，年轻人对于消费决策更加审慎，崇尚“简法生活”，对闲置物品断舍离，倾向于把钱花在刀刃上，主张购物在精不在多，更关注产品实用和体验的功能性。

同时，在环保观念的普及下，将闲置物品转手给其他需要的人、关注旧物可持续再利用等，日渐成为不少年轻人的共同理念。2022年“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%，年轻人们对二手物品的认可度更高，他们活跃于二手市场或将闲置物品放在指定地点，从衣服、书籍到大件家具，用领养代替购买，收获捡漏的快乐。

值得关注的是，“Z世代”的年轻人对传统文化有着很高的认同感，拥有较高的文化自信。不少人甚至将传统文化融入到日常生活中，他们还擅长把互联网娱乐精神融入到传统文化中，让传统文化富含生命力，让文房四宝成为“文房四潮”。在2022年，“文房四潮”相关笔记数量同比上涨239%。这也使得“Z时代”年轻趣味越来越影响到主流审美，让传统更潮成为趋势。

来源：中国服饰

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