普拉托位于意大利中北部，是有着数百年历史的纺织品生产销售集散地。在普拉托从传统欧洲纺织中心发展为世界“快时尚”服装基地的过程中，华人服装业者发挥了不可替代的作用。面对新冠肺炎疫情的冲击，他们闯难关探新路，使服装行业不断焕发新活力。
面临疫情挑战
“1999年，第一家华人裁剪公司在普拉托成立。20多年来，华人服装企业飞速发展，形成了成熟的‘快时尚’服装产业集群。”意大利华人服装行业协会会长李小锋说，现在，普拉托有5000多家大大小小的华人服装企业，分布在两个“快时尚”服装工业区中。
如今普拉托华人“快时尚”服装产业链日趋完善，分工也更加精细化专业化。李小锋介绍：“以前，染洗、布料、印花等产业都是当地人在做。近几年，越来越多华人企业进入这些领域，形成了包含面料、辅料、服装生产、贸易、物流等在内的完整产业链。”受通货膨胀、能源价格上涨等因素影响，当前，意大利华人服装行业也面临一些挑战。意大利华人服装行业协会成员任彬维在普拉托经营一家服装企业，他说：“生产成本提升使华人服装企业失去价格优势，加之市场整体购买需求下降，生意受到不小的冲击。”“比如，以前一件衣服卖10欧元，现在得卖15欧元，客户原本一个款式订三四百件，现在可能只订七八十件。”任彬维表示，像他公司这样做服装品牌代加工的受影响小一些，但对于需要将成衣卖给批发商和客户的企业来说，压力更大。
开拓线上经营
困局之中，普拉托华人服装企业积极探索破局之路。为更好地整合资源、汇集信息、拓展客户，华人从业者们尝试开拓线上经营渠道。
任彬维介绍：“前段时间，华人服装协会几位成员推出了一款公益性质的‘华裳APP’，为同行间信息交流提供平台。华人老板求购布料、辅料，寻找加工厂、工人，或想要处理服装库存、寻找客户都可以发布信息。这个APP会自动匹配相关资源，帮企业主解决问题。”目前，已经有不少华人企业入驻“华裳APP”。一些商家反馈，商品在APP发布后增加了曝光度，找到了更多新客户。“未来，我们计划推出多语种板块，邀请更多意大利人经营的服装公司入驻。我们也计划拓展全欧洲的服装信息，希望其他国家的服装业者也能找到资源。”任彬维说。“服装企业要想获得长远发展，原创设计和品牌打造很重要。”李小锋说，以前，大多数华人服装企业都在做批发。近几年，不少企业推出自己的品牌，聘请专业院校毕业的服装设计师，将品牌理念融入服装设计，再进行生产加工，将整个产业链都掌握在自己手中。在任彬维看来，品牌化的核心是原创设计，华人服装企业需要形成自己的风格和审美体系，品牌化进程中也要解决好销售环节存在的问题，持续拓展销售网络和渠道。“品牌化是我们未来的重点发展方向，品牌将使服装企业更具市场竞争力，走得更远。”他说。“随着市场扩张，产品种类和质量提升，以及商业网络不断完善，华人服装企业的影响力正在持续扩大。”李小锋表示，华人服装行业的发展既源于华人吃苦耐劳的品质和独有的经营智慧，也离不开当地政策和民众的包容。“华人服装行业协会将继续加强业内交流、推动服装产业升级、保障华人企业安全、积极回馈住在国社会，相信华人服装业者可以携手开创新局面，为普拉托这片热土创造新的繁荣。”李小锋说。宝尊收购Gap大中华区业务：抢滩品牌本地化机遇，开启“全渠道商业运营商”时代
