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行业观察 | 浙江纺织服装行业：千方百计提升市场开拓力

2024.03.12 13:15

文章来源：中国服装协会公众号

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“虽然目前行业发展仍然面临较大压力，但浙江纺织服装企业寻创新、求生存、谋出路意愿更强，行业运行回升向好的基础不断巩固。在新冠肺炎疫情得到有效控制的前提下，浙江省纺织和服装产业有望企稳回升，重回‘稳中向上’运行通道。”浙江省纺织行业协会会长孙伯勇谈到，浙江省纺织和服装产业将聚焦稳链固链、化解综合成本高企压力、提升市场开拓力三项重点任务。

上半年，浙江省纺织和服装产业克服各种超预期因素影响，努力增强发展韧性和抗风险能力，主要经济运行指标虽承压下行，但呈现出逐步改善迹象。浙江省在上半年陆续出台稳经济8方面38条措施、稳企业强主体攻坚行动方案等一系列举措基础上，为更好帮助纺织服装等企业稳生产拓市场，近日又出台了若干措施和指导意见，支持纺织行业纾困解难、提升现代纺织与服装等15个千亿元级特色产业集群，通过“一地一策”“一业一策”“一群一策”“一企一策”等方式，加大力度稳经济大盘。

浙江省纺织工业总产值、营业收入呈现高速发展态势，2021年双双突破万亿元，其中纺织服装出口额多年位居全国第一。浙江化纤占中国化纤产量半壁江山，2021年浙江省规模以上化纤行业工业总产值3160亿元，化纤产量3210万吨，占全国化纤总产量49.2%、占全球化纤产量30%以上，涌现出一批技术装备先进、在国内外有较大影响力的化纤等龙头企业。

为迎接“金九银十”消费旺季的到来，持续发力市场攻坚，浙江省经济和信息化厅多次召集荣盛、桐昆、恒逸、新凤鸣等龙头企业和纺纱、织造、印染、针织、服装、家纺等代表企业举行专题会议，根据市场供应、生产和需求情况，探讨如何找准产业发展定位、降低能耗成本、加强产业链建设、增强抗击市场风险等问题。

为了开拓市场新局面，雅戈尔集团近期举行了多品牌誓师大会。雅戈尔集团董事长李如成谈到，品牌的发展依托于五种力量：品牌力、商品力、开发力、推广力、运营力。下一步，集团旗下六大品牌将加大营销力度，优化内部供应链，增强企业的竞争力。

雅戈尔集团近几年克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，千方百计拓市场。今年以来，雅戈尔进一步探索线上线下深度融合的新商业模式，试点开设时尚体验馆，打造线下服务和体验的平台。“时尚体验馆是品牌未来发展的方向，是集品牌展示、产品销售、线上线下融合、高科技应用、高质量服务于一体的载体。只要用心，一定会打造出雅戈尔自己的世界级零售终端。”李如成说道。

曾获“杭州2022年亚运会官方供应商”资质的浙江三星羽绒股份有限公司，今年以来紧抓产品研发，经营业绩呈稳步增长。浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理毛凤伟表示，现在企业有了最新自主研发的DOWN PLUS羽绒追溯系统，消费者可通过扫描产品随附的防伪标，对羽绒原料进行溯源及查询品质参数，这也为下游羽绒制品品牌商提供了品质保证，有效促进了消费市场。

“目前，DOWN PLUS安心羽绒已得到全球120多个一、二线品牌客户的使用推广。”毛凤伟告诉《中国纺织报》记者，“三星羽绒未来将对羽绒追溯系统进行不断升级，不断强化产品在消费者心目中洁净安全、环保可持续、值得信赖的形象，优化视觉与消费者使用体验, 并且做到专属防伪、透明追溯、循环再生，保证全天可追溯，技术服务团队8小时内对产品咨询问题进行回复。”

“消费升级为企业提供了难得的机遇。”杭州朗润纺织有限公司总经理吴珂向记者介绍说，“我们的优势是‘专精特新’，专注于功能性纤维和针织面料的研发和生产。在产品标准方面，我们制定了高于国标的企业标准，严格推行5S管理制度及精益化生产方式。我们自主开发的‘无源制冷面料’，针对色纺纺纱工艺、聚乳酸（PLA）面料染整工艺、抗菌面料等环节进行了系统研发，通过加大创新研发，提升产品在市场上的竞争力。”