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企业动态 | 净利翻倍，“露营热”带火的牧高笛创上市后最好业绩

2024.03.12 13:16

文章来源：中国服装协会公众号

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不出意外的话，今年户外品牌牧高笛将拿下上市以来的最好业绩。

据昨日晚间（8月9日）牧高笛披露的中报业绩，今年上半年，企业营收8.67亿元，同比增长61.34%；净利润1.13亿元，同比增长111.8%；扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。期间，企业经营活动产生的现金流量净额达4900万元。

记者对比其往年业绩来看，上半年牧高笛营收已超去年全年营收的九成，照此趋势预估，今年全年业绩将是疫情前2019年营收的翻倍。

从牧高笛业务及销售情况来看，主品牌牧高笛MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌MOBI VILLA等自有品牌业务与露营帐篷 OEM/ODM业务是其主要经营板块。

国内市场方面，今年以来牧高笛品牌业务实现营业收入3.46亿元，同比增长182.25%。其中，主品牌牧高笛在线下门店、专业装备分销店等渠道销售收入达1.67亿元，同比增长341.04%，毛利率同比增加3.01个百分点至32.12%；线上自营收入1.47亿元，同比增长248.81%，毛利率同比增加2.17个百分点至39.42%。

国外市场方面，牧高笛OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等市场，并已在越南、孟加拉建有两个海外生产基地。今年上半年，其外销业务收入5.18亿元，同比增长24.81%。

而这显然得益于近年来国内外露营消费需求的明显增长。据北美最大露营地连锁机构KOA发布的《2022年北美露营报告》，2021年5700万家庭的露营旅行比2020年增长18%，2022年有48%的人参加了露营等休闲旅行，其中“00后”、有孩子家庭、高收入人群的露营意愿最为强烈，并带动豪华露营消费不断增长，成为一种主流趋势。

相比于国外消费者在户外休闲运动方面发展成熟，国内近年亦有赶超之势。《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》显示，约有四成以上的用户将户外休闲运动作为重要的休闲放松方式。小红书数据也显示，从2020—2022年五一期间，“露营”的搜索量同比分别增长290%、230%、746%。飞猪、携程、马蜂窝等相关平台的露营搜索热度也明显上升，涨幅最高达350%。

据最新公布的数据显示，2021-2022年，我国露营经济核心市场规模将达到747.5亿元，同比增长62.5%，预计到2025年将增至2483.2亿元，带动市场规模达14402.8亿元。这也吸引得越来越多企业纷纷竞逐露营赛道，在市场看来，随着进入者众多，如何跑赢市场将考验着各方智慧。

对此，牧高笛表示将继续秉承“露营专业主义”的理念，不断提升产品力与品牌力，加强市场拓展、提升产品盈利能力，巩固行业头部品牌的地位。

来源：中国服饰

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