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企业动态 | 服装行业竞争日趋激烈，羽绒服品牌波司登如何“破局”
摘要:
点击蓝字关注我们后疫情时代，各行各业仍面临着巨大的发展压力。其中，服装领域因需求...
后疫情时代，各行各业仍面临着巨大的发展压力。其中，服装领域因需求低迷、成本上涨、订单外移等多重因素影响，部分服饰品牌入不敷出，甚至破产。在局势一片低迷的情况下，知名羽绒服品牌波司登近期发布的21/22年报财报却显示，集团营收和净利润连续5年创历史新高。波司登公布21/22年财报，连续5年营收利润双增长。
2021/2022财年，波司登集团收入人民币162.1亿元，同步增长20%；权益持有人应占溢利人民币20.6亿元，同比增长20.6%;集团毛利率实现连续五年稳定提升，在21/22财年达60.1%。波司登品牌收入人民币116.2亿，同比增长16.3%，毛利率亦实现五年稳定提升，在21/22财年达69.4%，创历史新高。但纵观波司登成立以来的46年发展历程，不难发现，波司登之所以能够连续5年营收利润双增长，其实是依靠产品实力与品牌势能加持的。波司登连续5年营收利润双增长的背后，是不断进取的产品力！
一直以来，波司登羽绒服在消费群体中都有着良好的口碑。这主要得益于波司登对于消费者需求的深入洞察，以及品牌不断开拓进取的精神加持。
如波司登在2021年推出的风衣羽绒服，便是品牌基于部分商务人士的出行需求，将风衣和羽绒服各自优势进行结合后所打造出的羽绒服爆款，因其集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一体，深受社会名人以及消费者追捧。此外，波司登更是大胆创新，不仅首次将航天材料航天材料科技应用在旗下的登峰2.0系列产品中，更是将全球三大卫星导航系统之一——中国北斗定位系统首次应用于服装领域，为登峰专业人士提供了更为安全、高级的御寒装备。
不仅如此，波司登旗下的城市滑雪羽绒服和复合结构露营羽绒服都荣获了ISPO Award全球设计大奖零压力环保羽绒服更是获得了德国红点设计奖，进一步让我们见识到了波司登的产品实力。
波司登连续5年营收利润双增长的背后，是逐步完善的品牌力！
如果说，强大的产品力是波司登品牌能够实现连续5年营收利润增长的首要因素，那么不断完善销售渠道、落实社会责任，则进一步助推了波司登的发展。为了能够让波司登触达更多消费人群，波司登注重渠道结构性布局，不断提升渠道质量。其不仅成功进驻国内主流商圈，覆盖主流人群，还远赴国外开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，开拓国际市场，为消费者带来了更优质的购物体验。为不断加速数字化运营转型，波司登还将智能制造、智能物流、智能商品运营深入贯彻到位，使得品牌能够及时面对市场反馈做出调整，可更迅速更全面地满足消费者需求。
此外，作为一个实打实的民族品牌，波司登从未遗忘自身的企业社会责任，始终坚持在公益一线。除了成立波司登公益基金会以外，更将公益事业落到了实处。在2020年疫情肆虐之际，波司登踊跃捐赠3亿羽绒服驰援抗疫一线，为医护人员送去了温暖;在2021年10月，面对山西寒潮，波司登又再次捐赠5000万物资及现金，响应灾区御寒需求。或正是波司登对于公益事业的坚持，也让消费者对该品牌好感倍增，继而助推了产品销量。作为一个拥有46年历史的羽绒服品牌，波司登深知想要企业走得稳且远，单单在某一维度发力是完全不够的，需要多维度的全面提升，无论是产品创新，还是供应链渠道，亦或是社会责任，都需紧紧抓牢。至此，相信大家不难理解为何波司登能够在服饰行业整体局势低迷的情况下，持续走高，连续5年营收利润双增长!数字未来·拥抱童心元宇宙 | 第五届CCFW中国国际儿童时尚周正式启幕中国500最具价值品牌揭晓，都有哪些纺织服装品牌上榜？
文章来源：中国服装协会公众号
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