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市场观察 | 超四成用户习惯换季购买，线下实体店仍是主要销售渠道

2024.03.12 13:19

文章来源：中国服装协会公众号

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近期，运动服饰品牌Lululemon因“以次充好”被罚八万余元，还登上了微博热搜。运动鞋服是日常用品，其质量与价格受到很多消费者关注。iiMedia Research（艾媒咨询）之前发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》对我国运动鞋服市场进行了调查研究。

中国运动鞋服类男女性消费者对比调查

数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查

数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。

艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签；其次，受疫情影响而剧增的居家办公情况进一步增加了人们对运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。

中国运动鞋服类信息与购买渠道调查

数据显示，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上，其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。

中国运动鞋服类人均消费均价调查

数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200-400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。企业在扩张的同时应更注重运动鞋服质量问题，坚持为消费者提供品质好的产品。

来源：艾媒网

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