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企业动态 | Adidas 2021年销售额增长15.2%，第四季度大中华区销售额同比降低24%

2024.03.12 13:21

文章来源：中国服装协会公众号

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上周，德国运动服饰集团 Adidas（阿迪达斯）公布了（截至2021年12月31日的）2021财年第四季度和全年关键财务数据。2021年净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元。

大中华区充满挑战的市场环境、由新冠疫情导致的亚太地区大范围封锁以及整个行业的供应链中断，让 Adidas这一年的收入损失了15亿欧元。

从渠道来看，批发渠道和自营零售门店销售额在2021年以两位数的速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4%，而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺，集团表示他们会继续优先考虑 DTC（直面消费者）渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定，第四季度销售额较2019年同期增加了14%。

就地区而言，2021年第四季度北美地区受供应短缺的影响最大，销售额同比下降了4%，但是得益于集团的DTC主导战略，北美地区DTC业务持续增长；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下，第四季度销售额同比增长15%；拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。

而亚太地区受疫情封锁的影响，第四季度销售额同比下降4%，其中大中华区销售额同比下降24%，Adidas在大中华区的盈利能力有所下降，2017年，阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元，而2021年降至11.9亿欧元，营业利润率也从2017年的35%降至26.0%。

目前，Adidas 正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟，第一个行动计划就是领导层的调整，本月初，Adidas任命萧家乐（Adrian Siu）为大中华区董事总经理，接替2019年上任的 Jason Thomas。

此外，Adidas 表示，它已建立了新的伙伴关系和数字服务，该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。Kasper Rorsted表示：“ 当产品能讲好故事的时候，它对中国消费者非常有效。” Adidas 与潮牌 Fear of God 的创始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列，可以讲述很多故事。本月初，Gucci在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品。

集团表示，这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。

尽管面临挑战，Adidas 在2021年还达成了另一个重要里程碑：将旗下 Reebok（锐步）品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）。

2022年，Adidas 预计集团销售额将以11%～13%的速度增长，毛利率将增至51.5%～52%，营业利润率将增至10.5%～11.0%，净利润将增至18亿～19亿欧元之间。