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行业观察 | 中国跨境直播电商行业趋势：2022年将成为行业元年

2024.03.12 13:21

文章来源：中国服装协会公众号

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全国“两会”期间，跨境电商再次成为话题焦点。截至今年，政府工作报告已经连续八年强调跨境电商发展，还提到要加快发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓。同时，跨境电商也成为各代表委员提案及关注的热门话题。

中国在线直播用户规模

数据显示，中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人，2021年突破6亿人，预计在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。

中国跨境直播电商市场规模及预测

数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。艾媒咨询分析师认为，随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。

中国跨境直播电商产业图谱

中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok（一）

2017年5月，字节跳动推出抖音国际版 Tiktok。当年11月，字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly，收购后字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok（二）

数据显示，当前TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其中四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。艾媒咨询分析师认为，TikTok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家们无穷的可能性。许多卖家通过TikTok短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。

需要认识到，跨境电商的发展并非一帆风顺，面临着诸多行业发展瓶颈。目前，跨境电商存在着物流成本高、广告价格上涨、人民币汇率持续升高、监管趋严加剧合规风险、专业人才缺乏等行业痛点。

“两会”虽已结束，但大众对跨境电商的讨论仍然持续。跨境电商作为新冠疫情之下的经济增长热点，在新的政策要求下将如何发展，将会遇到怎样的发展困境?又会给我国带来怎样的惊喜和变化?还需保持信心，持续关注。

来源：艾媒网

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