企业动态 | 名创优品复苏，海外扩张效果初显

2024.03.12 13:22

文章来源：中国服装协会公众号

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名创优品的海外业务和潮玩业务TOP TOY正在帮助其重回增长的轨道。

近日，名创优品发布2022财年第二财季（截止2021年12月31日）的未经审计财务报告。财报显示，名创优品该季度总营收达27.7亿元，同比增长21%；净利润录得2.1亿元，同比增长155%。

值得一提的是，海外业务和潮玩业务正在成为名创优品的新增长极。财报显示名创优品的海外业务海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%，营收占比从2020年同期的20%，增长至26%。潮玩业务子公司TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%，保持强劲增长势头。

财报发布的3月3日，名创优品股价涨幅明显，单日大涨13.44%，收盘报9.96美元/股。次日，名创优品股价有一定回调表现，收跌7.63%报9.2美元/股。

海外业务复苏

在经历多年亏损后，2022财年的前两季财报或许能为名创优品的投资者们带来些许安慰。

北京时间3月3日，名创优品公布的2022财年第二财季未经审计财务报告显示，名创优品该季度总营收录得27.7亿元，同比增长21%；净利润录得2.1亿元，同比增长155%。按国内业务和海外业务来划分：该季度名创优品国内营收录得20.5亿元，同比增长12%；海外业务录得7.2亿元，同比增长55%。海外营收占比由2020年同期的20%增长至26%。

门店数量方面，财报显示，名创优品本季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家。3月4日，名创优品相关人士对《华夏时报》记者表示，海外开店计划超额完成，名创优品的全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家，预示着名创优品的全球化零售版图布局迈入新阶段。

在2021财年，名创优品海外业务受疫情影响出现下滑。得益于全球疫情防控的恢复，2022财年的前两个季度名创优品的海外业务有了明显的回暖趋势。2022财年第一季度（截至2021年9月末），名创优品海外业务收入实现6.2亿元，同比增长78%，占总营收26.5亿元的23.4%；第二季度则录得7.2亿元，同比增长55%。海外营收占比达到26%。

对于曾喊出“百国万店”的名创优品创始人叶国富来说，“万店”的目标已经达成了一半，海外业务回暖也会为其吃下一粒“定心丸”。2022财年第二季度，名创优品美国马萨诸塞州波士顿门店开业，成为名创优品全球第5000家门店。海外新市场尼加拉瓜首店的正式开业，标志着名创优品已进入全球100个国家和地区。

对于未来的扩张策略，名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音公开表示，“名创优品将继续稳健扩展，基于对全球市场的洞察，采取本地化特色运营策略，挖掘不同市场消费需求，持续深化市场创新，不断推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服务全球消费者的美好生活。”

3月4日，《华夏时报》记者问及名创优品相关人士2022年的开店计划，对方表示暂时还未有确定计划。

发力潮玩业务

除名创优品的海外业务外，潮玩业务TOP TOY俨然成为其第二增长曲线。

作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，成立不到两年的TOP TOY为名创优品提供了新的增长潜力。第二财季财报显示，TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至2021年12月底，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

与潮玩行业龙头泡泡玛特不同，TOP TOY将打造“全球潮玩集合店”作为自己的战略目标。创始人孙元文曾将TOP TOY与泡泡玛特的区别以手机系统来进行类比：“泡泡玛特好比ios系统，采用闭环生态，自供自给，TOP TOY更希望提供类似于安卓系统这样的平台，本质在于更开放，在于大平台，在于更兼容，在于品类更丰富。”这意味着在TOP TOY的店里，消费者将能购买到其他品牌的潮流玩具。

目前TOP TOY的商品线覆盖艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木等七大潮玩核心品类。此前，《华夏时报》记者从TOP TOY相关人士了解到，在2022年，积木品类将是核心业务，并寄希望于打造为TOP TOY的第二增长曲线。

TOP TOY正在蓄力打造“中国积木”品牌。自在业内首创“中国积木节”后，TOP TOY在全国落地多家“中国积木”主题门店。“中国积木品牌将不仅做TOP TOY自己的积木产品，也将作为一个前段展示平台，联合其他积木品牌推广积木这个潮玩品类。”TOP TOY相关人士补充道。日前，名创优品于杭州成立杭州华宝积木文化发展有限公司，法人代表为TOP TOY创始人兼CEO孙元文。

抓住兴趣，就能抓住风口。“兴趣消费”，是名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业内首次提出的概念。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。而在当下来看，潮流玩具将是“兴趣消费”中重要的消费品类之一。

来源：华夏时报

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