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流行时尚 | 虎年新春系列大盘点
摘要:
点击蓝字关注我们 CHIC2022（春季）时间：4月14-16日地点：国家会展中...
CHIC2022（春季）
时间：4月14-16日
地点：国家会展中心（上海）
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相信大家都已经沉浸在准备迎接新年喜悦当中，每到过年便是好戏连台，众多精彩纷呈的节目当中当然少不了各大品牌的虎年新春系列的岁末重头戏啦！
今年，各大品牌新春系列似乎渐渐摸索出了门道，不再简单的将红色或者中式元素强行融入风格截然不同的产品当中，而是开启创意营销的模式！
好创意、好设计还有国货品牌，我们精心整理了各大品牌虎年新春系列，快来一起看看虎年新春哪家强！
Prada推出“虎年行动”广告大片与特别活动，旨在提升人们对老虎生存困境的认识，通过一系列行动，致力于保护这一珍稀濒危物种。
活动氛围两个部分：
一、“虎”主题创意征集。面向年龄在30岁以下中国乃至全球艺术院校的学生发出邀请：以虎为主题进行创作，以此鼓励年轻创意再诠释中国传统生肖文化，进而吸引更多公众关注。
二号行动：保护野生东北虎。Prada集团进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目。
系列产品的设计以黑、白、红为主色，搭配印花与辨识度的三角形，整体造型简约有型，设计上适普性非常强，每一件单独拿出来都非常“能打”！
Bottega Veneta则是在山海关角山长城以巨型电子横屏的形式向大家发出了新春祝福，同时BV还将赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。
今年Bottega Veneta将寓意吉祥的鲜橙橘色作为新年系列的主题色，代表大🍊大利，心想事🍊，并于极具代表性的BV经典绿色组合，新春系列产品完全跳脱出固化的红色与生肖的新年设计思维，大胆的配色、创新的形式，这样的BV很难不爱。
Dior 近年来一直将中国传统手工艺刺绣作为新春系列产品的设计核心，2020 年春节系列以古凤凰刺绣为主，2021 年春节系列则主打扶桑花刺绣。
今年依旧延续了刺绣这一主题，女装系列将翩然飞舞的蝴蝶绣与成衣之上，萦绕曼妙繁华，独具浪漫气质，以此展望新春美好愿景。
男装则是萌趣可爱的虎纹印花饰于单品之上，礼赞新春佳节，传递新岁美好祝愿。
04 Maison Margiela “惜旧成新”
“珍惜的意义远大于任何礼物本身。让我们一起「惜旧成新」，开启崭新的一年。”
壬寅新春，Maison Margiela携手中国年轻创意力量，以「惜旧成新」为主题，融合品牌‘Recicla’旧物新生理念，创作物件，也创作故事。
屏风如同巨大的画框，环抱家的意象，也留驻镜头中的影像。--摄影师马海伦的「惜旧成新」
一张将旧物嵌入树脂打造而成的旋转桌，象征着新年团聚，也象征着时间的往复流动。--室内设计师Paul许玮轩的「惜旧成新」
自Demna 掌托以来的 Balenciaga的先锋感愈发明显，这样的先锋感使得其对于传统文化的表现更是独具一格。
Balenciaga 特别邀请艺术家 Pablo Rochat 和摄影师 Chris Maggio 共同执导全新创意广告大片。利用视觉错位的呈现形式，去掉华丽意味，甚至连背景配乐都以最简单的形式去呈现，让观众注目视频中的家庭场景，和由此定格亲情。
系列产品的则是充满了生肖虎主题元素，虎纹印花和咆哮虎侧影logo给人“虎虎生威”的印象，呼应了 Balenciaga 的街头风与运动风特质。
Gucci 2022新春系列是在创意总监Alessandro Michele的领导下重新诠释品牌典藏老虎图样。
系列中的全新花样灵感源自 1960 年代末、曾为品牌创作标志性 Flora 印花图案的艺术家兼插画师 Vittorio Accornero 同时代的印花设计——绚丽花卉丛林背景中藏着一只淡彩描绘的老虎形象。
2022 中国新年 GUCCI TIGER 珍藏挚选系列，对长期给予品牌设计灵感的自然万物进行了重塑，更致敬了品牌历史，让生肖“虎”及其所代表的自然意象润物细无声般地融入到系列产品之中。
保护自然生态、文化寻根、文化转义...可以看到今年各大品牌的新春系列活动不论是从形式还是内容商都更加丰富多元，不仅如此，这其中更折射出了品牌的社会责任感。
品牌不仅是在创意上越来越“地道”，产品的设计也渐入佳境。虽然受文化习俗的影响，无法跳脱出红色、生肖、祝福等元素，但可以看到品牌对这些元素与品牌风格融合做的更好了。
Louis Vuitton在成都开设了虎年特别艺术装置店面，开启趣味交迭的空间体验。
同时还吐出来 PRECIOUS TIGER围巾，围巾采用寓意吉祥的打大红配色，灵动可爱的生肖虎稳坐经典LV皮革硬箱。
男士系列则推出了四款男士箱包，包面上用别致的印章纹理生动描绘了野生动物的图案，包含老虎、大象、鸵鸟等。
Valentino 发布了《奇妙HU年夜》微电影，全片贯穿表达一“HU”百应的故事主题，玩味“HU”字谐音，传递新年意趣！微电影由张艺兴、关晓彤 、董思成、金靖身着ValentinoTiger1967中国新年系列共同演绎。
ValentinoTiger1967 系列对经典虎纹图案进行了重塑，展现了Valentino「再·诠释」之旅和品牌不断演变的时尚印记。
FENDI 2022春节限定系列以东北虎为设计灵感，虎纹装点，橙与黑交融层叠，融合经典设计元素，解锁新春活力。
Alexander McQueen的新年限定系列延续了中国红为主色调，搭配璀璨钻饰和花卉，呈现盎然之姿，闪亮“红”运，满溢新春活力！
Burberry于12月30日便在微博发布了2022新春系列宣传大片，以生肖虎为设计灵感，以缤纷老虎图案与虎纹印花，礼赞虎年蓬勃朝气。
Burberry的新春款看上去就很直截了当，不仅有虎纹质的包，老虎形象配饰，连衣服上都印满了奔跑的老虎。
劲霸男装与潮流艺术家歪歪联名打造虎年胶囊系列，从生肖“虎”出发，自品牌发源地晋江传统民俗中具有瑞兽象征意义的的滴水兽汲取灵感，围绕核心意象的虎形滴水兽展开设计。
万兽之王的老虎，遇见幸运守护、聚拢福气的滴水兽，在新年喜庆祥瑞的氛围中，碰撞出富有现代年轻时尚意趣、又兼具艺术气韵的憨萌形态，也传递了滴水兽代表的传统文化精神——聚财、谦逊、爱拼敢赢。
由28款产品组成的虎年联名胶囊系列包含茄克、卫衣、毛衫和衬衫等多种成衣品类，在水蓝色、珊瑚粉与古铜金色等鲜活色彩中融汇劲霸男装的高端工艺。
鸿星尔克与王者荣耀联名推出孙膑虎年限定皮肤，搭载传统生肖虎年文化，打造虎年限定联名款战靴。
李宁虎年新春系列先后发布了“日进斗金”系列、“Li-Ning SKATEBOARDING”虎纹迷彩系列、“發”系列、“李宁 COUNTERFLOW”系列。
波司登新春系列以红色为主，主张以「红」运礼盒，承载美好祝愿，分别发布了极寒系列、时尚泡芙系列以及童装系列。
PEACEBIRD与功夫熊猫联名发布虎年新春“功夫熊猫”系列，同时，三位代言人王一博、欧阳娜娜、杨倩分别衣着PEACEBIRD功夫熊猫系列送出新春祝福。
看完本期品牌虎年新春系列大盘点，不知道你最喜欢谁家的的创意和设计呢？欢迎在留言区告诉我们，你最爱的虎年新春系列。
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文章来源：中国服装协会公众号
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